抖音电商:管理总则生效后近8万带货达人被罚

曾禾 2021-06-25 10:33:50
行业观察 2021-06-25 10:33:50 阅读 1323 评论 0

6月25日消息,抖音电商今日发布了《电商创作者管理总则》(下称总则)阶段治理成果,数据显示,在总则实行的30天内有78176名带货达人因违规被平台判罚,其中百万粉丝以上的达人有2223人。

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据悉,该总则于5月6日上线,5月20日正式生效,对电商创作者(带货达人)的角色定位、准入资质、内容创作、行为规范,以及其在整个内容电商交易链路中的责任和义务,以平台规则的形式给予了明确定义。

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抖音电商以平台规则形式,将电商创作者明确定义为新型内容营销主体,提出“应知明知责任”,即电商创作者必须为其宣传内容的真实性负责,应知明知商品真实情况仍虚假宣传,或未尽到应尽的义务,负有相应的责任,定义了带货达人在“内容出单-消费者买单-商家履单”这一交易链路中的责任和义务。

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准入资质方面,该总则规定,个人账号开通商品分享功能(即带货权限),必须实名认证。对于提交虚假身份信息、冒用他人信息的用户,平台有权拒绝其开通申请,或对已开通的账号停止服务,同时明文禁止未成年人使用商品分享功能。

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内容创作方面,该总则要求带货达人必须遵循9条总原则,严禁“违反公序良俗的表演炒作”等13种违规营销场景、5种内容侵权情况、2种无资质发布专业领域内容,以及7种其他违规内容。

行为规范方面,则是严禁“诱导欺骗消费者点赞、收藏、分享、关注”等5种作弊行为、2种垃圾内容、3种引导非法交易行为,以及4种其他违规行为。

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抖音电商相关负责人强调,带货达人必须正视自己的责任和应该履行的义务。消费者的合法权益和消费体验是平台的红线,绝不容任何人踩踏。以上内容或行为违规者,都将受到抖音电商平台方的严格惩处。

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