618·六城争霸赛收官 抖音电商助服饰商家赢战大促

电商报 2021-06-25 11:25:59
零售 2021-06-25 11:25:59 阅读 977 评论 0

618作为每年上半年电商行业最重要的促销节点之一,备受商家关注,服饰品牌也不例外。如何在618吸引新用户、拿到更多流量、提升销量,成为服饰商家亟待解决的问题。

为此,抖音电商于5月25日推出“618・六城争霸赛”,深度联动产业带6大城市,通过站内外多渠道资源加持,助力服饰商家赢战618。

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“特种”训练营 帮中小商家成长突破

一直以来,一些中小服饰商家在直播中都面临着头部主播难接触、竞争压力大、直播效益低等问题。为此,抖音电商特意在“618・六城争霸赛”之前,推出6城联动百万销量训练营,帮助他们在618大促中突出重围、收获生意新增长。

5月25日至5月30日,抖音电商在广州、武汉、杭州、常熟、青岛、株洲6个城市,联合当地政府、直播基地、优秀商家/达人、抖音电商学习中心认证讲师,开启了6场为期7天的百万销量训练营招商培训会。

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训练营通过分享抖音电商 “种子计划” 新商家扶持政策、产业带标杆案例、618活动核心信息和规则,帮助新商家完成从0-1的冷启动、引导中腰部商家在短视频和直播上实现新突破。

此外,训练营还联合抖音电商学习中心为中小商家进行实操培训,培训内容包括货品准备、直播技巧、流量投放等,帮助商家提升基础数据分析和运营能力,让他们在618大促中释放增长潜力。

此次训练营,共覆盖社群近2000+人、到场1600+人,因培训内容实在、实用收获了参与商家的广泛认可,也激活了更多源头厂家开店和开播,冲刺618打榜赛奖励。

超级争霸赛助商家释放生意新可能

6月1日至6月18日,抖音电商正式打响“618·六城争霸赛”。争霸赛分为两个赛段——晋级赛和冲刺赛,抖音电商为每个赛段都设置了丰厚的运营奖励,助力商家抢占生意先机、收获新的增长机遇。

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6月1日至6月6日为晋级赛,抖音电商推出了话题挑战赛和直播排位赛。商家通过参加话题挑战赛,带话题 #六城争霸赛+#城市+#市场名字+市场位置定位 发布内容,每天不少于两条,为618大促进行预热宣传。

而在直播排位赛,商家只要自播不低于5天,且每天直播时长不低于4小时、单场直播时长不低于2小时,就能为自己赢取平台提供的相应运营奖励。排位赛榜单分为巅峰榜和潜力榜,巅峰榜每日排名前10的商家获得平台提供的3000-15000元的千川投放,潜力榜每日排名前10的商家获得1000-10000元的千川投放,巅峰榜和潜力榜GMV各自累计前5的商家还获得了平台额外提供的信息流广告加热和区域达人撮合场次。此外,巅峰榜和潜力榜各自排名前200的商家也获得了100-1000元的千川投放。

6月7日-6月16日则为冲刺赛,该赛段延续上一赛段的直播排位赛,商家只要自播不低于8天就可以参与。同时,这一赛段还增加了产业带城市PK赛的创意玩法——由第一赛段的商家组成势均力敌的两组城市战队,展开直播比拼,获胜战队所在城市得到了平台的额外扶持奖励。

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此外,该赛段还在杭州、广州、株洲、常熟、即墨、武汉6个城市打造线下快闪店,邀请头部达人和商家带货走播,这不但吸引了众多商家围观和学习,还充分调动了产业带头腰尾商家参与线下快闪直播、平台活动大促的积极性。

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一直以来,抖音电商都以丰富多元的营销玩法和资源助力商家实现生意新增长。此次六城争霸赛活动,抖音电商通过线上、线下联动,打造更丰富的内容生态,连接商家、达人和消费者,帮助商家在618大促实现了流量爆发和高效交易。

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