美妆电商Q2数据：GMV达657.39亿元，同比增加0.06%

7月12日消息，据华创商社、阿里平台数据显示，2021年第二季度彩妆和护肤线上GMV共计为657.39亿元，同比增加0.06%。

其中，护肤板块线上销量和GMV分别为3.54亿件和480.75亿元，销量同比下降14.58%，销售额同比增加0.07%；彩妆板块线上销量和GMV分别为3亿件和176.64亿元，销量同比下降11.49%，销售额同比上升0.03%。

数据显示，5月和6月护肤GMV分别为109.26亿元和249.60亿元，同比分别降21.97%和增加23.94%；美妆5月和6月GMV分别为52.59亿元和76.96亿元，同比分别减少5.17%和增加11.85%。5月GMV增速下滑，6月增速明显提升，这主要是由于受到618促销季的影响。

在5月24日至6月20日期间，抖音平台直播总GMV为393.89亿元，其中护肤和彩妆合计GMV达到39.63亿元，占比10.06%。根据飞瓜数据，618好物节期间，抖音平台美妆类推广商品数超15万，销售额平均增长39.17%，平均客单价提高2倍。

据京东数据显示，6月1日当天，高端美妆成交额同比增长131%，国货新锐美妆成交额同比增长300%，爽肤水、面膜和唇部精华成交额分别同比增长170%、101%和440%，

在抖音平台上，京东主推高价美妆，5月30日至6月18日，抖音平台商京东旗舰店美妆品类客单价达594元，销量占比达63.18%。

值得关注的是，从二季度数据看，在美妆品牌上，花西子的GMV仍是国产美妆品牌第一。二季度，花西子的GMV达到8.3亿元，同比增加47.2%。

另外，完美日记二季度GMV为6.6亿元，同比增13.3%，排名第二，且5月和6月完美日记单月GMV重回2亿元；排名第三的是薇诺娜，二季度薇诺娜的GMV为5.1亿元，同比增加33.4%，且薇诺娜在护肤板块的GMV排名中位列第10，GMV占整个护肤品类销售额的1.8%。

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