马蜂窝：北极星攻略已帮助1.8亿游客出游

7月16日消息，近日，马蜂窝相关负责人在媒体开放日上表示，北极星攻略已帮助1.8亿游客出游，平台目前拥有数以十万计专业创作者。

据悉，马蜂窝在2020年底推出全新攻略品牌——“北极星攻略”，它通过旅行玩乐内容，集吃喝玩乐、打卡拍照和小众体验产品于一体，为旅行者提供旅游消费决策的一站式服务。它的诞生，标志着马蜂窝涵盖了攻略、笔记、问答、视频、直播等形态的内容体系的建立。

马蜂窝方面表示，“北极星攻略”推出不到一年的时间，已经覆盖了全国所有的热门目的地。并且上海迪士尼“北极星攻略”在上线第一天的浏览量就超出预期。

马蜂窝相关负责人介绍称，地铁广告一直是马蜂窝营销中的一个重要部分，目前，在北京地铁线路中，有5万扇门承载有马蜂窝的“北极星攻略”广告。

公开资料显示，2012年，“上蚂蜂窝，下旅游攻略”首次出现在北京地铁中，彼时的“蚂蜂窝”（2018年更名为“马蜂窝”）已明确以攻略为核心的旅游社区的定位；2016年，该公司开始探索“内容+交易”的商业模式，以“可预订”为由、以Local（目的地体验）为核心利益点投放地铁广告，第二年，马蜂窝GMV达到百亿。

2019年，马蜂窝则开始将真实的社区用户推上前台，通过“双面人生”的对比，引发年轻人的共鸣，激发旅行灵感；2021年，马蜂窝全新的地铁广告提出“出门玩之前，先上马蜂窝”。

马蜂窝相关负责人在开放日活动中表示，自2018年开始马蜂窝不断帮助创作者实现商业化，用“创作者开放平台”连接达人，商家和创作者，通过激励机制促进优质内容的生产。

目前，马蜂窝已经拥有数以十万计的专业旅游作者，他们既有自己稳定的粉丝群体，也具备旅游攻略、旅行视频内容的创作能力。

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