市场监管总局：严打利用直播带货等方式进行不正当竞争

7月23日消息，从市场监管总局网站获悉，2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，加大网络不正当竞争行为监管力度，严厉打击组织专业团队、利用网络软文、网络红人、知名博主、直播带货等方式进行“刷单炒信”、虚假宣传等不正当竞争行为。

截至2021年上半年，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件3128件，罚没金额2.06亿元。市场监管总局还公布了第一批网络虚假宣传不正当竞争典型案例共10起，涉及三种不同类型的刷单方式。

上个月，北京市消费者协会和河北省消费者权益保护委员会联合开展了直播带货消费问卷调查。 通过网络问卷方式，共计收回5500份有效问卷样本。

调查显示，超六成受访者经常通过直播带货方式购物，通过直播带货购买最多的是化妆品和食品。在5500名受访者中，有61.82%的受访者表示经常通过网络直播带货方式购物；33%的受访者表示偶尔通过网络直播带货方式购物；只有5.18%的受访者表示从来没有网络直播带货购物经历。

淘宝、京东等电商平台仍是直播带货主要渠道，抖音、快手和小红书等短视频平台的直播带货业务发展迅猛。有过直播带货购物经历的受访者中，在淘宝平台直播带货购物占比53.69%，京东占比52.16%，拼多多占比40.23%；抖音占比24.3%，小红书占比22.03%，快手占比14.73%。

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