报告：澳大利亚社交电商兴起 用户数量排名世界第三

7月26日消息，据eMarketer发布的报告显示，自新冠病毒流行以来，澳大利亚社交电商得到蓬勃发展。据PayPal的数据，去年澳大利亚社交电商买家总数增长了17.9%，社交商务买家的支出增加了五倍。

据eMarketer报告指出，2021年，澳大利亚的社交电商用户数量排名世界第三，达30.3%，仅次于中国和美国。此外，该国将有570万人（14岁及以上）通过社交网络购买零售商品，即全国超过四分之一的人口（26.8%）将通过社交电商进行消费，同比增长了8.6%，是全球增长比率最高的国家之一。

相比于其他国家，澳大利亚在社交电商指标上略低于中国和美国，达30.3%。中国和美国的社交电商指标分别为46.4%和35.9%。

（图片来源：Marketer）

报告提到，Facebook和Instagram在澳大利亚的社交商务领域处于领先地位，大多数的社交买家通过Facebook、Instagram、Snap、Pinterest这四个平台来进行社交购物。随着Facebook继续完善其Shops平台，其他平台改进结账功能并发布更多可购物广告，澳大利亚将会出现更多的社交电商买家，社交电商也将进一步发展。

值得一提的是，今年5月，eBay澳大利亚发布《封锁隔离：年度回顾报告》。数据显示，eBay澳洲站目前的月活跃用户数较去年增加100万，达到1200万，2021年1月交易量同比增加了44%。数据显示，eBay上有4万家澳大利亚企业，它们在该平台出售电器、时装、玩具、家居用品等商品。

据eBay数据，受在家办公影响，75%的人有更多时间浏览网页、在家取货，58%的人认为网上购物比实体店购物更安全。而在家办公时，男人比女人更容易网购，其比例分别为56%和44%，这主要是因为男人不需要再担心网购包裹被同事看到。

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