抖音电商正式公布医疗器械类商品宣传规范

宋妤
2021-08-24 11:08

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8月24日消息,据站长之家消息,近日,抖音电商正式公布了医疗器械类商品宣传规范,明确了电商创作者推广医疗器械类商品时详细的行为规定。

抖音要求,平台允许创作者以视频、直播形式推广医疗器械类商品,但推广的商品依据发布类目不同须分别符合《【美妆】行业管理规范》、《【个护家清】行业管理规范》、《【智能家居】行业管理规范》等规则有关商品发布的规定。

值得注意的是,抖音电商创作者在宣传医疗器械类商品时不得出现一些行为,比如推广中声称含有“100%有效”、“安全”、“零风险”、“无毒副作用”等内容。

在抖音中不得出现推广情形或内容具体如下:

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据了解,在直播场景中,抖音仅允许抖店商家官方账号以自卖形式推广,非约定创作者禁止以直播形式推广医疗器械类商品。在视频场景中,创作者推广医疗器械类商品的,须在视频中清晰展示相应的医疗器械类广告审查批准文号。

另外,创作者在宣传时,涉及医疗器械名称、适用范围、作用机理、结构及组成等内容的,不得超出监管部门批准的注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。

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值得一提的是,近日,抖音电商还发布了“卖惨带货”违规行为处罚公示。抖音电商表示,在巡检中发现,一些电商作者以水果滞销“卖惨”博取用户眼球 ,传播不符合社会良好风尚的内容,更有部分主播以此诱导用户购买商品。抖音表示,平台一直致力于构建美好、正向的直播内容生态,倡导积极、健康的社区氛围,此类行为严重伤害了用户体验,影响正常经营秩序以及平台生态,将严厉打击此类违规行为。

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