韩国化妆品牌谜尚将与天猫合作 全面进军中国电商市场

8月24日消息，据韩联社报道，今日韩国化妆品品牌谜尚（MISSHA）宣布，将与阿里旗下电商平台天猫签署战略合作协议。

据介绍，谜尚计划基于天猫的大数据研发专门针对中国市场的新产品，并通过与天猫开展合作对公司品牌进行重组后，全面进军中国电商市场。

资料显示，谜尚隶属于韩国三大化妆品集团之一的ABLE C&C株式会社。天眼查信息显示，2006年3月，ABLE C&C株式会社于在北京正式设立全资子公司，即北京爱博信化妆品商贸有限公司，谜尚开始以单品牌店模式打开中国市场。

2009年，谜尚开始第一次战略转型，从品牌店单一渠道转向多渠道发展，在随后的几年中，逐步进入百货店、CS、屈臣氏、线上等渠道。2020年双11期间，其明星红BB霜在天猫渠道成为管状BB类产品TOP1。

2020年，上海爱珀信化妆品商贸有限公司成立，谜尚核心运营团队加入新生力量，办公地址搬到了上海。

本月早些时候，华创商社发布了阿里平台彩妆和护肤产品销售数据报告。报告显示，2021年7月，阿里平台彩妆、护肤线上GMV合计141.25亿元，同比降低21.62%，增速下滑42.48%，GMV单价水平略有下滑。

其中，阿里平台护肤板块线上销量和销售额为0.97亿件和95.62亿元，销量同比下降10.47%、销售额同比下降23.05%；彩妆板块线上销量和销售额分别为0.90亿件和45.63亿元，销售同比下降15.91%、销售额同比下降18.45%。

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