一直滑，抖音818新潮好物节营销案例大赏重磅发布

抖音818新潮好物节正式收官。其中，商家自播总时长1185万小时，单场支付金额破千万（含破亿）直播间达177个。

这其中，既有爆款频出的新锐品牌，也有唤醒全新生命力再创佳绩的传统品牌。

成绩背后，离不开品牌们在营销战略上“重拳出击”；以及在兴趣电商崛起的背景下，品牌灵活运用巨量引擎全链路营销能力。

对此，在818收官之际，巨量引擎分别从内容场、流量场、生意场、经营场四个维度，评选出最具代表性的30+营销案例,一起来看看上榜品牌的最in玩法吧！

内容场上榜案例：巴黎欧莱雅、colorkey珂拉琪、好奇、Joocyee酵色、良品铺子、联合利华、连咖啡、麦当劳、雪玲妃、自然堂

流量场上榜案例：袋鼠妈妈、滴露、添可、兔头妈妈、Ulike、伊利

生意场上榜案例：百家好、飞科、罗拉密码、嫚熙、苏泊尔、晓丽衣橱、逸阳

经营场上榜案例：Babycare、大希地、高露洁、蓝月亮、拇指白小T、素士、优形鸡胸肉、珍视明

#内容场

伴随着首届“抖音新潮好物夜”完美落幕，品牌在本次818大促中也迎来了硕果累累的收官战。

7大直播间现场开播，戚薇、涂磊、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、朱瓜瓜、张沫凡等明星、达人入驻舞台进行现场直播带货。

电商晚会在此之前并不少见，但此次“品效销”一体化新模式下的电商晚会形成了集合播放+宣推+互动+转化的全链路新势能，这是一种不同以往的、全新的商业模式。

一站式创意生产+全链路式内容营销，让破圈、种草又快又好。内容场中，我们综合评估达人带货总GMV、品牌搜索增长环比等指标，最终巴黎欧莱雅、colorkey珂拉琪、好奇、Joocyee酵色、良品铺子、联合利华、连咖啡、麦当劳、雪玲妃、自然堂等品牌脱颖而出。

#流量场

抖音是一款汇聚国民流量的产品，而抖音开屏、信息流广告、通投智选等产品，可以让人群定向中画像更立体，标签更精细，最终实现流量的高效覆盖，深度打动消费者。

流量场中，“我们以品牌曝光量、ROI”为评估指标，袋鼠妈妈、滴露、添可、兔头妈妈、Ulike、伊利等品牌依靠巨量引擎商业产品投放引流精准触达，引爆销量，最终上榜。

#生意场

每一次大促，品牌都会在不同渠道进行广告投入。

如今，巨量引擎已打通抖音账号、抖音小店、巨量千川的账户、资质、资金，通过一键开户和便捷管理，实现“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销闭环。

这种生意场的打通，可以有效提升电商营销效率，实现深度转化目标，让营销效果可衡量可优化。

通过巨量千川这一长期经营用户和发展新生意的主阵地，我们综合评估GMV绝对值、增长率等指标，百家好、飞科、罗拉密码、嫚熙、苏泊尔、晓丽衣橱、逸阳等品牌最终上榜。

#经营场

兴趣电商兴起，将“精细化”这个概念贯彻在各个品牌的营销战略中。如何实现精细化投放，实现直播间高效引流，成为每一家品牌都在思考的问题。

巨量引擎营销科学旗下的数字资产经营管理平台巨量云图，就可以为品牌的营销决策及科学度量提供助力。

只有科学化数字营销，才能获得稳定的生意增长机会，所以在经营场中，Babycare、大希地、高露洁、蓝月亮、拇指白小T、素士、优形鸡胸肉、珍视明等品牌，凭借精细化运营和科学管理最终上榜，其A1-A5人群转化率、O-A5人群增长环比超过均值。

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