快手电商开展“售假售伪”专项治理

9月1日消息，日前，快手电商面向商户、带货达人发布《关于平台开展“售假售伪”的专项治理公告》。

这份公告显示，近期平台发现部分商户/带货达人存在销售假冒伪劣商品的严重违规行为，为维护快手小店的正常运营秩序，保障各方的合法权益，依据有关规范性文件的规定，针对假冒伪造商品问题，平台开展持续打击治理。

据介绍，针对商户/带货达人在电商直播或短视频中推广、出售假冒商品的，平台将采取措施帮助进行纠正，包括下架相关商品、暂时关闭购物车功能、关闭订单、屏蔽违规短视频、删除相关信息等。

快手还将根据违规程度，对商户、带货达人的账号进行违规处理。其中，出售、推广假冒、盗版商品的，情节轻微的，每次扣严重违规60分，封禁账号14天；情节严重的，每次扣严重违规100分，永久封禁账号；通过信息层面判断商品推广者出售、推广假冒、盗版商品的，情节轻微的，每次扣严重违规20分，封禁账号3天；情节严重的，每次扣严重违规60分，封禁账号14天；为出售、推广假冒、盗版商品提供便利条件的，情节轻微的，每次扣严重违规10分，封禁账号3天；情节严重的，每次扣严重违规40分，封禁账号7天。

当商户/带货达人在电商直播或短视频中推广、出售非知名品牌商品时，采取故意混淆等手段导致用户误认为是知名品牌商品时，对于这种情况，平台会下架相关商品、屏蔽违规短视频、删除相关信息。情节轻微的，扣严重违规10分、封禁账号3日；情节严重的，扣严重违规30分，封禁账号7日；情节特别严重的，扣严重违规100分、永久封禁账号。

公告指出，常见的“售假售伪”场景主要分为推广、出售假冒商品和故意混淆信息这两大类。

其中，推广、出售假冒商品，主要涉及发布商品恶意遮挡商标，商户/带货达人发布或推广商品时恶意遮挡部分或全部商标；商户在其商品上冒用/伪造他人商标、标志，并宣传商品为正品；销售盗版图书，未经著作权人许可复制其作品（图书、电子书、音像作品和软件等），并在平台上销售。

故意混淆信息指的是某商户的商品外包装、主要功能等与大众所熟知的大品牌相同或者基本一致，但该商品的注册商标或名称却与大品牌有所区别。商户/带货达人采取恶意宣传等行为蹭大牌知名度，恶意误导用户。