唯品会：雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻荣登905美妆狂欢日前三

9月9日消息，日前，唯品会905美妆狂欢日落下帷幕，活动中，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三大品牌荣登此次热销品牌前三名，且榜首雅诗兰黛销量同比增加55.22%。

据了解，本次活动时间为9月5日早10点到9月8日早10点，本次活动中，唯品会还首次发布官方购物指南《唯美榜》，涵盖多个美妆个护品类，帮助用户快速购买到超值好物。

活动期间，除了唯品会美妆品类占据绝对地位的雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻，国货品牌也表现亮眼。薇诺娜、丸美、自然堂、完美日记、花西子均跻身热销品牌前十之列，其中自然堂此次销售额也同比增加22.21%，销量同比增加35.67%。

值得一提的是，根据薇诺娜2021年上半年财报，唯品会渠道占其销售额10%以上。

这也可以看出，近年来唯品会正在发展美妆品类成为服饰以外的第二成长曲线。且随着品牌合作的广度、深度不断增加，今年唯品会平台的美妆品类在曝光度、转化率、客户数和人均订单数上均有显著提升。根据2021年1月至6月发布的销售数据，唯品会平台上彩妆类目增长56%、男士类目增长47%、护肤类目增长14%、洗护类目增长15%。

今年5月，唯品会上线了“唯品试用”栏目，用户可以在“唯品试用”栏目参与“付邮任选立买”、“1分钱裂变”、“0元尝新”等活动，试用唯品会站内多款产品。在该栏目上线两周后，拉动美妆品类品牌日均品牌新客环比前两周增长29%，14日复购率10%。

除了在线上市场发力外，唯品会也开始逐步扩展线下市场。2020年12月，唯品会全国首家自营美妆新零售门店VIPME在唯品会合肥城市奥莱亮相。9月18日，VIPME美妆店还将在昆山吾悦广场开出二店。

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