阿里腾讯斗了这么多年,最大赢家却可能是它!

首席电商观察 2021-09-13 09:30:45
零售 2021-09-13 09:30:45 阅读 145 评论 0

一、天下苦屏蔽已久

互联网的高墙终于要拆了。

据报道,工信部近日召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等企业都参加了会议。

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会上,工信部提出有关即时通信软件的合规要求,要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。

早在今年7月,工信部就已宣布开展互联网行业专项整治行动,旨在引导形成开放互通、安全有序的市场环境。其中重点整治的一个问题就是恶意屏蔽网址链接。

而这次的行政指导会,无疑是一个抓典型的警告信号。

毕竟,天下苦屏蔽已久。


二、屏蔽外链,是谁先动的手?

说起屏蔽网址链接,很多人第一时间想到的都是腾讯。

作为腾讯旗下的国民级应用,微信可以说是屏蔽外链的重灾区。由于微信的社交属性,很多用户都会在这里互相分享别的平台内容。

但点开链接,往往只能得到一句“如需浏览,请长按网址复制后使用浏览器访问”

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本该可以在微信内就浏览的内容,却要用户跨越两个APP完成。

从复制链接,到打开浏览器粘贴访问,再到看完切回微信讨论,人与人之间的分享、讨论居然像是翻过一堵墙一样困难!

而在分享电商平台的商品时,用户更是回到非主流时期,满屏都是乱码。

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以淘宝商品为例,要完成一次微信好友间的商品分享,首先需要A用户在淘宝内复制一串商品淘口令,然后打开微信粘贴到聊天框发送。

对面的B用户收到淘口令后,需要复制然后打开淘宝,并等待淘宝自动识别弹出商品方框,用户再点击方框实现跳转。

这一步步下来,可以说是繁琐至极。

除了淘宝这类电商平台,用户想在微信分享一个抖音视频也不是什么易事。

目前,抖音视频分享到微信主要是两种形式,一种是常见的“乱码”,一种则是视频上传。

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前者就不用多说了,后者其实就是将抖音视频保存到本地,再上传到微信聊天框中

而如果没有微信方面的屏蔽,用户其实可以省去保存视频的内存,直接在微信内打开链接观看。

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不过,虽然微信屏蔽外链这件事被诟病已久,但互联网中最先筑起高墙的巨头其实是阿里。

早在2008年,淘宝就对百度进行了单方面封杀。

彼时,淘宝宣布对不同搜索引擎实施不同程度的屏蔽,其中对百度实施完全屏蔽,对谷歌、雅虎等实施部分屏蔽。

对于这次封杀,淘宝给出的理由是“保护商业数据”,并防止消费者遭受诈骗。

但在部分人看来,淘宝这一行为实则是在为阿里妈妈的业务铺路,让更多商家购买阿里的直通车服务,从而赚取更多推广费用。

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2013年,阿里故技重施,再次打着“安全”的名号屏蔽了来自微信端的访问

当时的腾讯将这定义为“淘宝的强制封杀”,并在微信内部停止将淘宝链接导向下载页,只提示用户要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。

后续,更多的互联网平台筑起了高墙,有的是为了实现自有生态内的闭环,有的是担心用户的流失,失去流量优势。

互联网这片海,多了更多的孤岛。而孤岛与孤岛之间,可能连座桥都没有。

上网冲浪的网友们就像是海上的流浪汉,从这个岛游到下一个岛,而平台甚至不想给他们造一艘船。


三、它才是最大赢家?

高墙崩塌,人们将看到“万物互联”的网络世界。

而阿里、腾讯,也将可能迎来真正的世纪大和解。此前就有消息称,这两个巨头正在考虑互相开放生态。

阿里旗下的淘宝、天猫或将支持微信支付,而微信也或将允许阿里的电商信息在微信内分享,甚至允许阿里上线淘宝小程序等。

孤岛与孤岛,即将连成一片新的大陆。

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阿里与腾讯的破冰,让许多网友认为拼多多的处境变得危险。

毕竟,拼多多之所以能在短短几年内打入广阔的下沉市场,甚至在年活跃买家数上超越阿里,最重要的原因之一就是腾讯。

在微信支付页面拥有入口的拼多多,就像是握紧了巨额流量的财富密码。有了流量,就有了源源不断的客流。

不过目前来看,工信部的这一举措,虽然会让阿里、腾讯互相开放生态,但也可能利好拼多多。

做社交电商起家的拼多多,最擅长的就是社交裂变的营销手段。

一旦多个互联网平台取消对网址链接的屏蔽,社交电商的各种“砍一刀”、“分享领取优惠券”等电商信息,将可能迎来一波大爆发。

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而拼多多作为这一赛道的头部玩家,怎么可能放过这样难得一遇的好机会?

《2021社交电商创新发展报告》显示,2021年我国社交电商市场规模预计达5.8万亿元,同比增长45%。

在这个潜力无限的市场里,拼团型社交电商的市场份额最多,而拼多多就是其中的典型玩家,并牢牢占据了领先的地位。

拥有一个电商梦的美团,也入局了这一赛道,团好货就是对标拼多多的拼团型社交电商。

除了拼团型,社交电商还包括分销型、内容型和社区团购型。小红书就是内容型社交电商的代表,而美团优选、多多买菜等则是社区团购的代表。

社交电商与传统电商的区别,就在于利用了人和人之间的交流、分享。

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如果一件商品,自己买要50元,而和朋友拼单只需要39元,相信大多数人都会选择后者。

在这个拼单的过程中,用户不仅可以更低价格拿下商品,还可以在安利朋友的同时促进感情。

一个人买一件,一个人买两件,以及两个人拼单的情况,在价格、附加价值等方面都是有所区别的。

而作为私域流量的兵家必争之地,微信就是拼多多拉新的好地方。

虽然在取消屏蔽网址链接后,淘宝的淘口令也可以攻入微信生态,但天生就拥有社交电商基因的拼多多,很有可能会在一开始占据更高的优势。

这就变得很有意思了。

互斗多年的阿里腾讯可能也没想到,当高墙拆掉,拼多多或将成为最大赢家。

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