懂车帝直播报告：晚9点用户最活跃，夜间成卖车增量场

9月23日消息，懂车帝今日发布2021年夜间汽车直播数据报告。报告显示，夜间直播能有效填补传统汽车消费的真空时段，看播用户比白天更加活跃，晚9点达到最高峰。尽管经销商夜间开播量仅占全天的13%，但交易线索量占到全天的59%，成交带动十分明显。

在观看时段统计中，全天24小时都有用户看播，其中早9点至晚6点相对稳定，晚9点到达全天最高峰，直至夜里11点看播人数仍能和白天持平。尤其是晚6点至次日早6点的夜间时段内，近3个月直播观看用户稳步增长。

数据显示，年轻男性用户是观看夜间汽车直播的主力军。从8月数据看，30岁以下的年轻用户占比近半，但50岁以上也有4%；看播用户中男性占比达95%，女性为5%。

在懂车帝新车选买、二手车、汽车文化与车后知识等全量直播内容吸引下，意在选买汽车的无车看播用户占比达39%，已经有车但也喜欢在直播间看、逛、聊的用户有27%。

同时，夜间看播活跃度和城市经济发展水平呈正相关。懂车帝夜间直播活跃用户数排名前十城市包括上海、北京、广州、深圳、成都等，与京津冀、长三角、粤港澳三大经济圈和成渝经济圈的核心城市高度契合。

报告还指出，在经销商普遍倾向白天开播的背景下，率先开通夜播更容易获得交易线索，行业整体对于直播时段的重视有待提升。今年1-8月，经销商夜间平均开播数量占全天开播量的13%，但夜间交易线索量占到了全天线索量的59%，尤其是晚10点左右，用户互动意愿最高，经销商获得的交易线索量也达到最高。

懂车帝直播业务负责人表示，买车是相对慎重的理性消费，夜间直播更契合消费者的作息，有充分的时间看播以及互动，留下交易线索的意愿也更强烈。