跪服!京东手机×荣耀打造奇幻梦境,帧帧大片质感!

电商营销观察 2021-09-23 17:45:02
行业观察 2021-09-23 17:45:02 阅读 1521 评论 0

好的广告和电影其实很相近,都需要精巧的构思和杰出的戏剧效果。

 

在这个电影电视剧粗制滥造层出不穷的年代,广告的“威力”不容小觑,一个个脑洞清奇,创意十足,在故事架构和台词上一点都不比某些投资几千万的电影逊色。

 

无独有偶,京东另类实验室&荣耀在近日就邀请黄觉打造了一场奇幻梦境,无论是文案呈现,还是镜头画面,可以说是大片质感满满,瞬间让手机也有了拍电影的“权利”。

 

一、用影像,探梦境,京东手机&荣耀曼妙演绎“庄生梦蝶”

 

营销圈发展至今,TVC传播成了品牌们一种标配营销方式,情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷。 

 

某种程度上,唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像,从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果,京东另类实验室和荣耀的联动,无疑将一则广告,拍成了耐人寻味的电影。

 

荣耀发布新机Magic3系列,带来Magic-Log电影大师功能,具有电影级影调。这款新品于8月20日正式开售,品牌联合京东「另类实验室」邀请了实力派演员黄觉用荣耀Magic3挑战一次成片拍摄电影级短片《参梦》。

 

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影片由黄觉带领观众走进国风八梦中,在这部时长不到四分钟的《参梦》里,黄觉以自我审度开始,在八种人生哲思梦境之间穿梭,自我与潜意识中的自我不断相遇,从不同层面向观众展现了一场亦真亦幻的自我探索之旅。

 

第一梦“枕中记”里,钟表里的时针和秒针来回摆动、停滞不前,梦境开端由此打开。黄觉坐在床边、陷入沉思,不知不觉间竟看到了镜子中潜意识里的自己。

 

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走过奇幻森林,跟着小鹿进入了丛林深处,一片花花世界呈现在眼前,穿过烟雾,向着理想拾级而上,最终戴上面具,走出困境,一片蝴蝶从镜中飞出,一切不过是“庄生梦蝶”......

 

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从营销层面上说,品牌巧妙地借《参梦》表达情感主张:在极致的梦境空间中,人们如何去定义自己,在普通的生活中,人们如何去发现自己,表达自己,通过国风八梦,用影像,探梦境。

 

二、层层递进虚幻梦境加持,制造强大情节穿透力

 

2015年,百岁山一支历史故事,打开中国高端水市场;2017年,999系列现实故事,瞬间斩获千万+的阅读量;2019年,杜蕾斯开启系列历史故事,宣告品牌转型......

 

无论处于哪个阶段,品牌发展都离不开故事。一则有趣有料的广告片,往往对品牌形象带去的是正向价值,在借优质内容激发用户内心共鸣和向往的同时,强化了一波用户对品牌的认知度。

 

京东另类实验室和荣耀的联动,新奇点就在于二者对内容质量和情节的拿捏,穿越八个古梦,展现极富中国传统色彩的“破茧成蝶”,制造强大的代入感及情节穿透力。

 

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荣耀Magic3手机丰富的影调选择是情绪传递的重点,就如电影开头的“枕中记”一段,着重呈现了黄觉入梦之前温柔平和的气氛,影片中配合的则是充满温馨感、毫不夸张的“好莱坞经典”影调。

 

这就在无形中牢牢抓住消费者眼球,在打造出拥有电影质感影片的同时,也借优质内容,大大降低用户对广告的抵触心理;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。

 

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从收到挑战的紧张、担心、到真正开始拍摄的激动、沉浸,8月20日,黄觉微博发布与京东另类实验室、荣耀Magic3系列共创的《参梦》,用一支韵味深长的TVC揽获用户注意力。

 

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其亮眼之处就在于短片所呈现的电影质感,在色彩与景致中完成了一场梦境思索、在#梦中梦中梦中梦#中穿梭、完成了一场梦的巡回,最大程度上制造了一出视觉盛宴。


宛如盗梦空间的情节设置,一场时空穿梭般的梦境之旅,从本质上说,品牌将故事的梦幻、猎奇、美好融于其中,最大程度上激活了用户对“庄生梦蝶”国风文化的联想与想象。

 

三、潜移默化传达产品卖点,实现品牌价值沉淀

 

影像,梦境,电影级大片《参梦》,无疑给到用户足够的新鲜感;然而,与其说京东另类实验室&荣耀的TVC只是单纯的制造情节穿透力,不如说是潜移默化凸显产品核心卖点,借一则耐人寻味的TVC,传达出产品Magic-Log电影大师功能。

 

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第一梦“枕中记”里,黄觉静坐床边、陷入沉思;“华胥梦境”走进奇幻的森林,目之所及皆是绚丽美景;第三梦“蕉鹿梦”,看似美好却隐藏着无数善恶与诱惑。

 

在“一梦如是”空间,花花世界下,最重要的仍然是人本身的抉择;第五梦“游园惊梦”,举着纸扇的女子站在水面之上,看到的是梦中爱人的影子;“梦笔生花”下,金色的阶梯不断向上,寓意朝着理想不断前行。

 

第七梦“南柯一梦”,黄觉戴上面具,走出困境,走过七重梦境回到最初入梦的镜子前,摘下面具,面对真实的自己,一瞬之间,一切不过是“庄生梦蝶”。

 

随着“咔”的一声,周围的工作人员纷纷入画。时间回溯到开拍前,黄觉和导演彩排走位,为融入角色而不断地阐述自己的艺术构思和想法,用荣耀Magic3系列一次成片拍摄国风八梦。

 

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《参梦》用短短两分钟展现了八种梦境,影调转换对于场景变换与情绪传递的重要性不言而喻,而结尾顺势过渡,揭示荣耀Magic-Log电影大师功能,无形中赋予了产品极大的附加值。

 

换句话说,京东另类实验室和荣耀的联动,其高超之处就在于潜移默化的卖点植入,用一场极富价值意义的国风美学,将良好的品牌形象、理念、价值等软文化植入片中。

 

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这一方式既能让产品直接触达消费者心智,又能打动人们的内心,让品牌理念深深刻在消费者心中,达到润物细无声的品牌效应,实现优质内容与产品植入的双重提升。

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