戳心！百草味倾情演绎《中秋守月人》，看完想家了！
人间最美是金秋，一年最圆中秋月。
每逢中秋，不单是平民百姓回家团圆的时刻，更是品牌营销百家争鸣的重大节点，纷纷使出浑身解数，争先恐后为品牌造一波声势，意图在最大程度上收获一波用户注意力。
新奇的是，年轻化电商品牌百草味，在近日就打造了一支极具温度感的中秋短片，在激发大众情感共鸣的同时，实现品牌的有效曝光。
一、借势中秋热点，百草味《中秋守月人》暖心献映
从本质上说，所谓中秋借势，其实就是通过与节日的结合，或是传达情谊，从情感的层面来让消费者更好地认知品牌，或者是让消费者通过品牌了解其背后的相关产品，为自身产品力加分的过程。
值此中秋，百草味推出国民潮礼中秋礼盒，并带来一支古装短片《中秋守月人》，依托传统文化的浪漫色彩，TVC有了一种独到的“团圆”质感。
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短片讲述了守月人在大唐秋宴夜弄丢月亮，然后寻月，最终发现月亮不会消失，于是回家陪伴家人的故事，过程艰辛曲折，但结尾却将一种温暖感透露地淋漓尽致。
就如开篇乘船人对正在寻月的守月人说的「月亮在水里」的话，与守月人离家前去执行守月任务时女儿对其说的话遥相呼应，让主人公想起了团圆的真谛，体现了无论在何地「中秋共赏月」的传统习俗，
结尾守月人回家陪伴女儿这一动作，又对应中秋思念和团聚的节日意义。而百草味被作为极品好礼进贡，则体现了百草味中秋礼盒「国潮」、「高品质」、「好味道」的特点。
在中秋这个重要传统节日，百草味以精良的古装短片形式讲述中秋团圆的温情故事，通过古风古韵传递传统文化，在与产品特性匹配融合的同时，又体现了品牌温度与文化深度。
某种程度上，《中秋守月人》讲的就是最为感性的话题，借守月寻月，描绘出阖家团圆的景象，潜移默化地激发出用户底层心智中的情感共鸣。
二、纵向挖掘传统文化价值，提升用户好感度
优秀的借势营销，总能找到消费者易于接受的入口，或真实，或熟悉，或细节，去拨动大众心底最脆弱的那根弦，提供一个特殊节日中的情感宣泄口。
而百草味的高明之处就在于对传统文化的纵向挖掘，在如今“国潮热”、“传统文化热”的大背景下，输出有内容、有质感的文化短片，巧妙地提升一波用户对品牌的好感度
可以注意到，顺沿中秋历史借力打力，百草味将世界观立于“大唐秋宴”，四方进贡纷至沓来，好让圣人在月圆之时选出“好的味道”，借助“讲故事”的方式烘托产品品质。
好的故事天然具备兴趣和情绪的种子，给人以极大的代入感，将产品信息潜移默化地植入于用户心智之中；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
月亮照亮了回家的路，和家人一起团圆就是最好的味道。9月2日，百草味官微发布《中秋守月人》TVC，并释出话题#守护团圆的味道#，借势中秋热点，最大程度上扩大品牌营销声量。
与此同时，品牌还紧跟发布趣味互动，进一步辅助大众理清剧集逻辑思路，巧妙地用短片中最为核心的三个细节问题，完成品牌与用户之间的有效沟通。
依托TVC所构建的暖心氛围，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，表示“和家人在一起就是最幸福的事情，家的味道就是世间最美的味道”、“一家人一起赏月，就是团圆的味道”，无形中扩充了中秋节点下的话题讨论度。
从营销层面上说，百草味用一支耐人寻味的TVC去撬动大众情绪G点，在借势中秋热点收获消费者注意力的同时，侧面也为#国民潮礼百草味#、#守护团圆的味道#带去了流量价值。
三、撬动消费者情绪按钮，赋予品牌温度与文化深度
在当下中秋本身所带有的情感倾向与氛围中，《中秋守月人》所流露出的团聚之景无疑形成了有效的情感叠加。
然而，挖掘传统文化价值、提升用户好感度只是其一，背后更多的是品牌温度与文化深度的具象化彰显，借势自带流量的中秋节点，实现百草味中秋潮礼的有效曝光。
在某种程度上，故事营销是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具，最适合做低成本的口碑传播。故事提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多，它直通人的感情神经。
不难发现，《中秋守月人》依托于传统文化背景，讲述了守月人在大唐秋宴夜弄丢月亮，然后寻月的故事，用极具文化质感的内容，带动用户在中秋下的内心感性情绪。
与此同时，片中还巧妙地植入了多种百草味产品，开心果、夏威夷果、腰果、蚕豆、巴旦木、花生、核桃，传递出百草味中秋礼盒「国潮」、「高品质」、「好味道」的特点，大大降低消费者对广告的抵触心理；这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。
早在今年春节，百草味就曾特邀陈佩斯老师出演新春短片《卖年货》，短片以“卖干果”为引，从年轻小贩在市集里寻找“年的味道”，后得“陈爷”点拨，找到“真正的年味”。
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其巧妙之处就在于整体的氛围感，通过应景年终岁末，最大程度上营造出渐渐被大众所遗忘的春节热闹场景，以此作为支点充分建立起品牌与消费者之间的情感链接。
知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。
品牌借以软性植入的营销方式，呈现出一幕幕阖家团圆的景象，无形中戳中了观众的情感需求，在实现百草味中秋潮礼有效曝光的同时，拉近与消费者的距离，达到润物细无声的品牌效应。
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