招架不住！货拉拉上线魔性《拉货歌》，堪称抖腿神曲！
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。
一句13个字的歌曲，唱两遍都不到30s，却像一个魔咒萦绕在每个听过的人的脑海里，无疑让蜜雪冰城收获了足量的流量与关注度。
从线上到线上平台的自发式传播，之所以能形成如此效应，朗朗上口、魔性的曲风给予的极大的帮助。
无独有偶，货运服务平台货拉拉就在近日释出了一支魔性十足的“拉货歌”，巧妙地收获了一波用户注意力。
一、潜移默化传达平台卖点，货拉拉《拉货歌》魔性来袭
所谓广告，某种程度上即是“戴着镣铐的舞者”，对于品牌而言，艺术是一方面，但追求真正的“效果”，才是营销背后的关键命题，时下魔性营销风靡，也透露出众品牌的一个想法：
免去快节奏的社会环境中消费者的理解时间，将娱乐以魔性包裹把消费者的情绪卷入广告之中。在受众认知阈值逐步提升的当下，魔性营销自然成为品牌们的新“解药”。
换句话说，改编经典的洗脑神曲成了品牌的绝活。沿袭这一底层逻辑，9月22日，货拉拉推出改编自生日快乐歌的魔性《拉货歌》，不自觉地让人跟着抖起腿来。
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MV颜色明快，舞蹈欢乐，歌曲由一句「货拉拉拉不拉拉布拉多」的网络梗入手，配以那刻进DNA的旋律和洗脑循环的歌词，短短一分钟就已让「拉货就找货拉拉」的口号深入人心。
尤其是一开场的场景化表现，雷电交加之下，货物运输受阻，而此时货拉拉犹如救星一般出现，解决了用户拉货的燃眉之急，用一种简单易懂的语言，将品牌职能进行了一个清晰化阐述。
在画面场景加持下，无形中让人身临其境，产生了极强的内心共鸣之感，进一步将「拉货就找货拉拉」slogan深度植入于消费者心智之中。
从营销层面上说，场景化思路+魔性曲风交相辉映，本质上是强化传播力的过程，在降低用户对广告抵触心理的同时，实现最大化的品牌内容营销覆盖。
二、串联时下网络热梗，促成话题涟漪式扩散传播
随着Z世代成为新一代主流消费群体，他们的兴趣爱好也在影响着主流文化趋势。YYDS、眉有办法、摸鱼等网络词汇的流行就印证了这一点，甚至B站、A站的崛起也与Z世代有着密不可分的关系。
也正是Z世代带火了魔性文化。在B站，鬼畜区撑起了半壁江山，其中诸葛亮、王司徒、吕布、宋江、伏地魔等经典逗趣元素，经过UP主的二次创作，再次火出了圈。
那些随处可见的有梗、有料的年轻化语言，已逐步渗入日常用语、娱乐生活与商业宣传之中的影像之中，获得上亿年轻人的喜爱与自发传播，而品牌的高明之处就在于对年轻用户的心理洞察。
可以注意到，MV从「货拉拉拉不拉拉布拉多」的网络热梗入手，在一开场就巧妙地抓住年轻消费者眼球，潜移默化地用循序渐进之法制造出足量笑点；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。
9月22日，货拉拉发布上头神曲《拉货歌》，并在话题内联动五菱、999皮炎平家族等众品牌转发造势，最大程度上扩大品牌营销声量，激活魔性MV传播势能。
依托MV本身所具备的趣味化及洗脑之风，在评论区内，就引起了不少网友的调侃热潮，表示“听完了我想搬家”、“从此世界上又多了一位被拉货就找货拉拉洗脑的靓女”，激发自来水用户UGC产出。
值得一提的是，截止日前，线上#洗脑神曲拉货歌#话题讨论量就已近8万，阅读量更是高达2.1亿，进一步促成话题涟漪式扩散传播效果。
某种程度上，《拉货歌》的释出，借力了当下魔性营销的时代趋势，通过借助魔性曲风提升消费者传唱效应，充分夯实品牌的卖点职能和趣味化、年轻化形象。
三、实现消费者心智强占位，构筑品牌年轻化形象
其实不难发现，营销圈所刮起的魔性、洗脑为第一要素的神曲风。简洁的歌词和活泼的旋律帮助品牌疯狂收获流量和关注度，病毒式的传播更是在无形中占领了消费者的心智。
然而，串联时下网络热梗，促成话题涟漪式扩散传播只是其一，背后更多的是品牌年轻化营销的底层逻辑，借魔性洗脑的MV，最大程度上收割年轻消费者注意力。
随着Z世代逐渐成为社会消费主力军，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成了这一群体的主要标签，如何建立起品牌人格化形象，往往比单纯的卖点广宣要来得更加重要。
可以注意到，透过《拉货歌》MV背后，即是品牌年轻化形象的塑造过程，一改以往刻板风格，以个性化、人格化示人，无形中拉进了品牌与用户之间的内心距离。
在娱乐至死的移动互联网时代，逗趣为王、意义消解，当一切消费娱乐化，品牌便急需将自己人格化，建立起活灵活现的形象以收获消费者好感度。
罗振宇曾说：“移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化”，某种程度上，成功的品牌都会占据消费者心智，并拥有独一无二的人格化形象。
品牌一系列营销campaign，旨在强化“拉货=货拉拉”的认知。通过重复播放有极高辨识度的内容，就可以强势影响用户与司机的心智，让人们有拉货需求时第一时间想到“货拉拉”。
尤其是其中的「拉货就找货拉拉」slogan，借魔性广告外衣，找准了品牌与用户新的沟通触点，在侧面实现了以趣味化内容扩宽品牌传播上的高度和广度。
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