带货主播补税潮来了!已有2名“出头鸟”落网!

电商头条 2021-09-30 08:59:33
行业观察 2021-09-30 08:59:33 阅读 5385 评论 0

一、因偷逃税款,带货主播被立案调查!

出来混,迟早是要还的。

9月28日,税务总局公开表示,近期税务部门在“双随机、一公开”抽查中发现,有两名带货主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款,已被立案侦查。

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公告中提到,检查发现“两名主播均涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入,进行虚假申报少缴个人所得税,涉税金额较大。”虽然细节没有透露,但至少能看出两个重要信息。

第一:偷税的手法,是将个人所得税变为企业所得税。

按照我国的法律,同样的金额,以个人的名义缴税是要比企业多很多的。假如某位主播的月收入是100万元,那么他需要缴纳的税款约为20万元。

但如果开成公司,则开的越多,交的越少。比如开成四个公司,那么他最多只用交6万元的税,一个月能差14万,少了2/3。并且收入越高,这个差距就越大。

懂行的都知道,这种避税手法在各行各业都很常见,只要想查,往往一查一个准。

第二:涉税金额较大,说明不是一般的小主播,至少有点名气。

一般来说,抓偷税都要抓典型。比如8.84亿的范冰冰,2.99亿的郑爽,都是娱乐圈人尽皆知的人物。树大招风,最先倒下的往往是最大的树。

主播圈也一样,没点名气的主播收入不会太高,和偷税挨不着边。能被税务总局盯上的,必然是赚得盆满钵满的头部主播,正所谓“枪打出头鸟”。

然而,公告中并没有指出这两位涉案主播的名字,可能是因为尚未结案不便公开,也可能是不想打草惊蛇,后面还有更大的“鸟”落网。

但几乎可以肯定的是,这次“突击检查“不会就这么结束。一场针对网络主播的“补税风暴”,正在悄然而至!


二、带货主播,能有多赚钱?

头部主播成为偷税漏税的重点稽查对象,和他们远超一般职业的收入水平撇不开关系。

那么,头部主播的收入究竟有多高呢?在回答这个问题之前,我们先来了解一下带货主播的收入构成。

一般来说,带货主播的收入主要有两部分组成:坑位费和佣金

坑位费,顾名思义,就是占坑的费用。商家想要自己的产品出现在直播间,就需要先支付一部分订金,即坑位费。

网上流传的头部主播坑位费有很多种说法,从10万到50万不等。但这也很正常,因为坑位费本来就是不稳定的,受很多因素影响。

比如,不同的场次坑位费不同,像双十一这种大促必然要贵一些;跟直播中出现的顺序也有关系,先出场的往往比后面的要贵,另外不同的产品,坑位费肯定也会有差别。

所以,我们只能了解一个大致范围,具体多少每个定数,最多取个中间值30万。

佣金,则是与具体的成交额挂钩的,简单来说就是提成,卖的越多拿的越多。

和坑位费一样,佣金比例也不是固定的,但上下浮动不会很大,据说20%-30%左右。与薇娅合作的某公司曾发布数据:2020年累计销售金额812.12万元,公司支付费用213.24万元,平均佣金率大致是26.26%,可以佐证这一说法。

不过,这些佣金并不全是给主播的。如果主播签约了MCN机构,则是机构和主播分成;如果是主播自己开的公司,也要分一部分给员工。

别看镜头里只有主播一个人(最多加一两个助理),幕后可是需要众多工作人员维持的。摄影、商务、运营、公关、服化道……光靠主播一个是没法直播带货的。

了解了这两点,我们再来算算头部主播的年收入。

官方数据显示,淘宝排名第一的主播薇娅2020年的总销售额为310亿元,第二名李佳琦为218亿元。

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可能有人会说,即使把佣金打个对折,按到手10%计算,也是一年轻轻松松拿二三十亿吧?都赶上一大堆上市公司的利润了!

但风清想说的是,销售额不是这么算的。电商平台所谓的销售额,指的是下单的成交额,并不是实际的收入,退款就没有计算在内。据统计,电商直播间的退货率一般在10%左右,大促期间甚至高达20%

另外,有些主播为了业绩好看会大量刷单,这在行业中已是公开的秘密。因此,主播的实际销售额要大打折扣,能有宣传的一半就不错了。

据此推算,顶尖主播的个人收入,5-10亿算是个比较合理的区间。

如果大家还觉得不够信服,我们不妨再看一个更有参考价值的数据。

今年7月,“抖音一哥”罗永浩在节目中透露,原本计划5年还清6亿欠款,但现在三年就可以了。换句话说,罗永浩一年能挣2亿

考虑到罗永浩和薇娅、李佳琦不在一个梯队,这个数据也应该是比较真实的。

少则2亿,多则10亿,能挣这么多钱,难怪头部带货主播会被监管部门盯上了。


三、需要整治的,不止偷税漏税

近年来,直播行业的兴起,一路上伴随着诸多非议。除了偷税漏税,行业还有其他广为人诟病的问题。

比如老生常谈的假货问题。不管是几十万粉丝的中小主播,还是上千万粉丝的大主播,几乎都有过一两次“翻车”现象,卖出与宣传不符的产品。尽管结果很可能不是由他们造成的,但作为销售的一环,多多少少也有责任。

我们不要求他们的选品万无一失,至少真出了问题,能做好售后,假一赔三。

又比如,秀场直播的各种“擦边球”问题。前几天央视网便发布文章,怒批“佛媛”欲壑难填,假借礼佛的名义营销炒作,打软色情擦边球,不仅扰乱了佛门清净,还涉嫌触犯宗教相关的法律。

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我们总说网络游戏危害未成年人,但这些不良视频的危害不比游戏差。

所以,对于乱象丛生的直播行业,需要从内容、产品、税收等多个维度进行整治。只有规范化、健康化发展,才能延长行业寿命,让更多从业者在这里实现自己的梦想。

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