李子柒消失87天!田园仙女的野心,其实挺俗的!

电商君 2021-10-09 14:27:17
人物 2021-10-09 14:27:17 阅读 8057 评论 0

世界最终会奖励那些愿意下笨功夫的人,比如李子柒(原名李佳佳)。

视频中的她,总是一身古风装扮,紧抿双唇,目光下视,手中利落干脆地做着与穿着打扮和周身环境极不相称的粗重活计,她的视频制作周期,经常要以年月来计算。

不干活的时候,她的目光常常望得很远,即使院子四周用篱笆做了一整圈围墙,但你能感觉到,她的思想在漫游,偶尔回神,目光与神态里,一丝认真的影子,总让人难以忽视。

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看过她视频的人,总会被一些理由吸引,与奶奶相处的日常,清幽的环境,丝毫不减的人间烟火气,超凡脱俗的生活理念,整个的意境。

在“网红”这个名词已然变味的当下,李子柒的出现,似乎为这一群体竖起一个值得学习的标杆。

但想要真正走进李子柒的内心,还需得多费些功夫。

“没有热爱成就不了李子柒,没有热爱也看不懂李子柒。”央视新闻如是评价。

平日眼光犀利,鲜少为什么人开口的白岩松也说:现在我们的问题,不是李子柒有多少问题,而是李子柒太少了。

李子柒,本名李佳佳,是短视频领域的优秀内容创作者,她是网红,却又不同于一般的网红。



一、被动消失的李子柒

李子柒视频戛然而止的时间,是7月14日。

在完成“柴米油盐酱醋茶”系列的“盐”视频后,到今天为止,李子柒没有在微博上说过一句话,这很像一次无声的告别,然而知情人士明白,这其实可以被看作一次无声的反抗。

7月14日,这个日期本没有什么什么特别,但在这一日期前后,一场围绕“李子柒”生出的舆论盛宴,刮得血雨腥风。

以李子柒名义发送诈骗短信;借李子柒名义售卖盗版“十全十美月饼”;李亚鹏撬走了李子柒的内容团队;李子柒报警了;李子柒回复网友“资本真的是好手段”随后又删除……

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往日视频中生活素净、不染尘俗的女子,如今被一大堆俗不可耐的尘事侵扰。“桃源之梦”的破碎,在古人与今人一脉相连的情怀面前,又一次发出刺耳的回响。

真真假假,辟谣报警,前面的几个问题虽然激起巨大的舆论风波,终究是尘归尘,土归土。

真正引爆网络舆论的,还是那句“资本真是好手段”,以及李子柒背后可能“沦落到颗粒无收”“连账户的把控权都没有”的境地。

李子柒助理在微博上的回复,也透露出相关的信息“七姐最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题。”

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最近,线上消失两个多月的李子柒,从线下传来消息。

9月23日的2021中国农民丰收节上,李子柒欣然接受了“四川农耕文明形象大使”的聘书。

从打造自己的小家小院,到传递正能量的农村生活,李子柒说她想要帮助中国老百姓打造“可持续、可发展、可推广、可复制、可传播的新百年的中国新农村。”



二、资本的好手段

资本何所指?

网上的分析无一例外地指向李子柒所属MCN公司杭州微念科技,以及这家公司的实际控制人刘同明。

刘同明,是最初发掘李子柒的那个伯乐。

2016年,李子柒的一则《兰州牛肉面》视频,引爆网络,在全网获得了5000万播放和超60万点赞。

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很多人不相信,一个看似无力的女孩能这般行云流水地制作拉面,于是乎谩骂、质疑铺天盖地。

事实是,正是这个看起来柔弱的女孩子,为了制作这期视频,特地跑去甘肃拜师学艺,一个多月苦练到胳膊都抬不起来,失败的废面团她舍不得扔,就做成馕自己吃掉。

这样的李子柒,引起了微念创始人刘同明的注意,或许是私信太频繁了,那时的刘同明一度被李子柒怀疑是个骗子。

直到有一天,她突然收到一条简讯“子柒,我已经到了你的城市。如果你有空的话,能一起吃个饭吗?”

为自己特意飞来四川,李子柒被刘同明打动了。

最初双方采用的是合约模式。早期刘同明为保护李子柒不过早地被商业化消耗,帮着挡掉了许多收益可观的植入广告与直播带货邀请,微博资源推广服务也由微念来做,李子柒只用专注自己的内容创作即可。

2017年,两人的合作转为合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,微念持股51%,李子柒持股49%。

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这意味着,真正拥有决定权的是刘同明,而李子柒在微念并未持股。也就是说,纵使微念是主要靠着李子柒,才做到如今估值50亿元,却几乎与李子柒本人没有关系。

今日李子柒与资本之间的重大嫌隙,或许正是从这里开始就已埋下隐患。

不过那时的李子柒,显然没有考虑得这样深远,甚至也不曾想到自己会像现在这样,受到全球粉丝的追捧。

两人合作后,李子柒的短视频《秋千》再次震惊全网,1.2亿次的播放量,在一个视频内容创作者而言,堪称史无前例。

李子柒火了,人人都开始谈论李子柒。

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一边是各路媒体分析李子柒爆火原因的文章,雪花一样落下来;

一边是与李子柒同题材,同风格的模仿者,像烧不尽的野草,层出不穷,但却都未仿得她的精髓;

一边是李子柒“墙内开花墙外更香”,截至目前,她以仅仅128个视频,收获1610万粉丝,成为YouTube上粉丝最多的中文短视频创作者,实现了现象级的“文化输出”。

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有关李子柒的讨论,也从她爆火海外后,上升到“文化”层面的思考。

李子柒就像一股清流,缓缓流进了人们心里;巨大的收益也像白花花的流水一般,涌进了微念的口袋。

如今,李子柒与资本的纷争还没有一个定论,未来,最坏的结果无非双方闹掰,如网上大V所言,李子柒暂时失去巨大的利益。

但归根究底,“李子柒”这个IP的价值,还是依附在李佳佳的自身价值上。

纵使资本贪婪,是马克思所说“每个毛孔都滴着血和肮脏的东西”,也需在此时权衡利弊,否则只会落得伤敌八百,自损一千的可悲局面。



三、李佳佳和奶奶

李子柒的走红路径独特也凶猛,但也来得势所必然,这姑娘看起来似乎很能吃苦。

视频中看起来仙气飘飘的李子柒,手下忙忙碌碌的常是粗重的活计,留心观察,会发现她的手与寻常村妇一般无二。

没人天生就爱吃苦,李子柒是因为从小吃苦吃惯了,毕竟命运最初发下的那张牌从来就不曾公平。

1990年,四川绵阳农村,一名女婴呱呱坠地,取名“李佳佳”。

李佳佳的童年过得很是凄苦。幼年便遭父母离异后,父亲带回一个像童话书里描写的那样“黑暗”的继母,6岁时父亲患病去世,继母对她更近乎虐待。

很难想象,那样小的孩子,被逼着生火做饭,做不好,还要被继母拽着头发往水沟里按。

是爷爷奶奶实在不忍见自己的孙女遭受这样的摧残,就把身体心理都遍体鳞伤的小李佳佳接过来相依为命。

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小学五年级爷爷撒手人寰,奶奶于是成为这世上唯一疼惜她的至亲,但奶奶年事已高,没法继续供她念书,14岁的李佳佳便早早辍学,外出谋生。

做服务员,一个月工资只有300元,偶尔打烂一个盘子、杯子,到手也就只有200多。

她连续啃过两个多月的馒头,最艰难的时候,像流浪汉一样去睡长椅、睡桥洞,当然还有被人翻出的黑历史,浓妆艳抹在酒吧当DJ……

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一切都只是为了能够活下来,“说到底,都是为了给自己和婆婆一个安稳的生活”。

2012年,奶奶一场重病,她怕极了留下“子欲养而亲不待”的遗憾,在外漂泊八年后放下一切,立刻回家。

从生活的泥泞中一路摸爬滚打过来,李佳佳养成了凡事不求人的坚韧、要强的性格,也蕴蓄出李佳佳不顾一切向上攀援的生命力。

如今小小身躯之中,爆发出的巨大能量,可以看做李佳佳对命运的倔强回击。

但她的前路好像注定了要一路披荆斩棘。

盛名之下,外在的“李子柒”和内在的“李佳佳”都过得很辛苦。

面对与资本之间的龃龉,“李子柒”不得不以沉默的方式表达反抗。

面对自己和奶奶的小日子,“李佳佳”不得不通过搬家,避免媒体与无良网红的打扰。

恶性骚扰从2016年开始接连不断。无人机偷拍、安装监控,打扰老人致使奶奶病情加重,忍无可忍的李子柒,在微博怒斥未果后,被逼无奈只好搬家。

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李佳佳未曾想过自己的爆红这样迅疾,此前她埋头做内容,许多没考虑过的问题,这段时间正好一一梳理清楚。

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生活中的她,依然是那个和奶奶相依为命,同时热爱山林的女孩。

虽然视频停更已经两月有余,微博绿洲上,她还是会兴奋地分享一颗自己刚捡到的核桃,或是晨起刚摘的蔬菜,向关心她的所有人悄悄“报个平安”。

今年的中秋,李佳佳没有像往年那样,出一期应景的视频。

但或许她忙里偷闲,已在那晚心无旁骛地和奶奶在院中赏了一回中秋的明月,在“李子柒”暂时退后,“李佳佳”做主导的时候,月下有没有一壶桃花酿已显得不那么重要。



四、李子柒讲好中国故事

李子柒是难得的。

尤其是疫情期间,她的视频得到广泛传播,带给许多人精神上的安慰,甚至在外网的反响,比国内更加热烈。

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隔离、口罩,左右等不来的解封,魔幻的2020。

借用一名国外博主的观点,李子柒之所以受到欢迎:是她向各国观众呈现了一种新的生活方式,将他们从枯燥高压的都市生活中解放出来,在她的视频中寻找精神上的“世外桃源”。

更重要的,是李子柒讲好了一个中国故事。“笔墨纸砚”、“柴米油盐酱醋茶”、“一日 两人 三餐 四季”,李子柒的风格牢牢紧扣中国传统美食和文化,在思想高度上也可喜地有自己的见地,潜移默化间完成了一场大国的文化输出。

白岩松感慨道“如果我们来自民间并真正地走向世界的网红,由一个变成几十个,变成几百个、上千个,那中国故事就真的有得讲了。”

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能讲好中国故事的人真的太少了,模仿李子柒不乏其人,却往往只仿其形似。因为这些人盯着的是她的成功,至于成功背后的过程,在他们眼中则是最可有可无的东西。

过程作为最容易减省的一样东西,在人心不古的今天,许多人怀疑,李子柒是不是真的像视频中表现得那样认真,肯花以年月计算的周期,倾注心血制作一个视频。

不可否认李子柒是“短视频领域的天才型选手,全靠她过去的每一步积累,才成就了今天。”刘同明早前的真诚评价,可惜听到的人寥寥,肯相信的只怕更少。

李子柒也曾亲自出面解释过,说只是拍摄与剪辑最终呈现的效果比较“仙”,实际生活中,和这个词甚至搭不上边。

这并不能打消人们的疑虑,在开放的网络空间,恶意伤人的话还是从四面八方不断涌来。一张口舌与一副心肠,自然抵不过悠悠众口。

李子柒干脆不解释了。

因为环环相扣的视频内容,精心规划的细节,日复一日不打草稿的心血倾注,显然是更佳的解释。

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于是我们看到,李子柒在认认真真种豆子,有人问种豆子干什么,她说准备制作酱油;

她又认认真真养小鸭子,有人问养鸭子又干什么,她说要做蛋黄酱。

她拿出下一个,下下一个工序繁多,非得要耐下性子,才能从时间里打磨出的完整故事给你看。

这种说服力,是斩钉截铁的。

此外,还有人对比同类农村题材短视频,赞扬不加修饰,展现乡村生活最朴素真实的一面的创作者。

对于总画着精致妆容,穿着精挑细选的衣服,身处美得不可方物背景中的李子柒,便断言是装腔作势,活得很假。

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这里头的分歧或许在于,审美本身的不同。

不加修饰的真实,展现的是一种朴拙之美;经修饰过的真实,更多展现一种理想之美。两者并不矛盾。

试问,谁的心里又没有一处“桃花源”呢?那些否定理想之美的人,是否也连带否定了自己心中的那处桃花源?

所以李子柒视频中展现出来的“仙”,更多是一种审美取向,是对自己生活的尊重,对热爱的尊重和对粉丝的尊重。

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李子柒的难得在于她的复杂么?相反,恰恰在于她的简单。

她是那个最愿意花时间、下笨功夫的人。

时常,细心的人可以在视频中发现,她的指甲盖下,有被砸出的淤血;偶尔,一闪而过的镜头里,她手上的水泡清晰可见,而手下不停忙碌的新农活,无疑将延长恢复周期;偶尔,粉丝们看到她从半坡上摔下来,在她养伤期间,视频会稍稍停更一段时间。

李子柒的认真不是刻意营造的,至少看过她的视频后,你不会像原先那样急于否定一切。

可见营造美、展示美并非一件容易的事,并不能被无知之人轻易诋毁。



五、保护好李子柒

如果不是热爱,很难找出一个理由,解释李子柒这样做的原因。

流量和金钱或许会在一段时间内,以巨大的引力吸附每一个向往它的人,但是源源不断的灵感,对细节从始至终的关注,都非以热爱作为支撑不可。

李子柒大方承认过“只有银行卡里的余额才能给我安全感”,回顾她原生家庭的贫困,早年的艰辛求生,爱钱,难道是一件寒碜的事?

更况且,君子爱财,取之有道。

李子柒是真正崛起于田间地头的一位“网红”,却在之后的发展中完美平衡了互联网的两极。

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过于下沉的乡村生活,遥不可及的高质量生活,在她的视频中都得到恰当的体现,人人都能各取所需。

被汗水、老茧、蚊虫一点点消磨的农村人,可以从李子柒的视频里,看到另一种生活的可能,甚至致富的可能。

被钢筋水泥包裹的疲惫都市人,可以从李子柒的视频里,体会一番悠然见南山的美好。

其实断更以前,李子柒的视频更新频率就在慢慢下降,从早期的一月三更、四更下滑至今年的一月一更。

很多粉丝不禁心照不宣地担心起来,李子柒会不会真的离开?

或许正如白岩松所说,面对李子柒,我们微笑着鼓掌是最好的。

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