抖音报告:过去一年泛知识内容播放量同比增长74%

青橙 2021-10-13 15:51:32
生活服务 2021-10-13 15:51:32 阅读 1781 评论 0

10月13日消息,今日,抖音发布《2021抖音泛知识内容数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,过去一年抖音上的泛知识内容播放量年同比增长达74%,泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。平均每5个播放量里,就有1个是泛知识内容。去年,抖音泛知识直播高达100万场。

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据了解,目前抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。其中,生活技能类内容最受欢迎且增长最快,科普类内容也在快速崛起。在泛知识内容播放品类TOP3中,生活技能类排名第一;在视频增长总数TOP3中,生活技能类增幅达219%,位列第一;科普类增长达207%,排名第二。截至8月31日,抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿。

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通过抖音,知识正在走出校园,普惠大众。报告显示,目前抖音覆盖高校已达1259所。其中,清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学。过去一年,清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课,累计直播场次达12580场,观看人数达7392万。其中北京大学开播共199场,相当于平均每隔一天就会开播至少一场。清华大学共开播131场。

同时,越来越多专家、学者、教授、院士入驻抖音,通过短视频和直播分享各领域专业知识,降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念,受到214万粉丝关注,获赞839万。海洋地质学家、中国科学院院士汪品先,中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音上也广受欢迎。

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此外,报告还呈现了不同人群对于泛知识内容的各自偏好。一二线城市人群偏爱财经类,三四线城市人群更爱看亲子教育类,五六线城市人群更热衷艺术类。其中,浙江人偏爱看财经类,广东人更爱法律类,河南人更喜欢传统文化类,东北人更热衷看人文类,福建人更关注亲子教育类,四川人则更钟情于艺术类。

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值得一提的是,日前,抖音电商宣布面向山西商家推出减免技术服务费、开设24小时服务专线、延长商家发货和售后服务时间等五项扶持措施,助力山西商家抗击灾情,恢复正常生产经营。

为缓解山西受灾商家的资金压力,抖音电商投入上百万元专项资金,推出减免技术服务费举措。对于下单时间在2021年10月5日至10月31日,发货且售后地址位于山西省的商家订单,该平台将减免所有订单的技术服务费。同时,抖音电商紧急调配人力,组建山西商家服务专线团队。商家服务专线已于10月12日9时开通,并提供24小时全天服务,响应关于山西受灾地区商品调度、物流协调等多方面咨询服务。

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