天猫双11：超200个奢侈品品牌官方参与

10月21日消息，据蓝鲸TMT报道，据了解，10月20日，天猫开启了今年双11的第一波预售，今日，2021天猫奢品举办双11沟通会，天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历，双11期间，每日会更新未来一周新品动向，设置“提醒”能收到推送。

天猫奢品总经理王玮蓁在沟通会上表示：“今年是奢侈品品牌官方参与规模最大的一次天猫双11。”她透露，昨晚8点，天猫双11开启预售，奢侈品新款、限定款很欢迎，硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显。

（图源：蓝鲸TMT）

据了解，今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。天猫作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，双11期间，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。

今年天猫双11前夕，上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道正式升级改版，频道整合为“真新”、“购物”、“云奢城”和“权益中心”四大版块。

此外，天猫奢品的互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入，今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等。同时，许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务，今年双11消费者都可在天猫体验。今年双11消费者可体验奢品养护、一键售后、定制镌刻等服务。

王玮蓁表示，“天猫对于奢侈品而言不只是线上销售渠道，更是全方位品牌和消费者运营的重要阵地。”2020年以来，天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻。

目前，天猫平台上已有超200家奢侈品品牌官方入驻，全年销售额呈三位数增长。

值得一提的是，10月20日晚8点，天猫、京东等电商平台同步开启双11预售，薇娅、李佳琦等众多主播也同步开启直播带货。

据了解，京东双11预售4小时内，下单的用户数同比去年预售首日提升近40%；天猫双11预售开启2个小时内，超2万人下单一级能效家电。李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿，其中李佳琦直播最终销售额领先薇娅，达到106.53亿元，薇娅直播销售额则为82.52亿元。

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