凯度消费者指数:近12周快消品市场电商渠道持续增长

拾枫 2021-11-09 21:37:22
零售 2021-11-09 21:37:22 阅读 644 评论 0

11月9日消息,凯度消费者指数今日发布的报告数据显示,截至2021年10月8日的12周,快速消费品市场增长有所反弹。南部地区为主要驱动区域,同期增长2.4%。电商渠道增长持续上升,近12周同期增长13.8%。

报告期内,现代渠道(大卖场+超市+便利店)下降的速度有所减缓,同比下降了1.3%。大卖场和大型超市负增长趋势,便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增长,与去年同期相比增长9.0%。

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来源:凯度消费者指数微信公众号

在现代渠道中,高鑫零售集团在过去12周内以8.6%的市场份额领先市场。第二位的华润万家集团市场份额为6.0%,减少了0.4个百分点。第三位的永辉集团得益于其全渠道发展战略,近12周市场份额同比增长0.2个百分点,达到5.5%。

近12周,有72.2%的城市家庭在电商渠道购买过快速消费品,并且购买频次也增长了25.5%,达到6.6次。头部电商中,天猫+淘宝的渗透率为45.6%,同比减少了0.5个百分点;京东+一号店的渗透率为17.9%,同比增加了0.7个百分点;拼多多的渗透率为26.1%,同比增加了9.3个百分点。

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来源:凯度消费者指数微信公众号

今年的双十一电商购物节于10月20日以预售的形式拉开帷幕。凯度消费者指数对全国4285名消费者的调查显示,有63%的消费者关注了双十一促销活动,其中接近77%的消费者关注了多个直播平台。 预售直播第一天就打破了记录,李佳琦和薇娅销售了价值200亿元人民币的商品。

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