知乎上线自营电商业务

11月10日消息，双11期间，知乎上线了自营电商业务，涵盖7个品类、近千款商品。该业务设置在首页第四栏的"11.11"频道，以"秒杀专区"的形式呈现，策划的主题是“知友福利站”。

今年10月21日，知乎官方账号发布“自营种草计划”，鼓励创作者在回答中插入知乎自营商品，并提供相关奖励。据了解，2019年，知乎推出知乎好物，具体而言是创作者可以在文章内插入商品链接，如果用户完成购买，创作者会获得佣金。

今年7月，知乎新开了一个“知乎知物”的微博账号，并同步开设了同名的微信公众号。“知乎知物”的定位是知乎原创设计品牌，官方的介绍语写的是“专注研发日用生活好物”，卖的也是自己的产品。7月30日，知乎知物上线了第一款商品“挂耳咖啡”。到8月5日，首批50000件已经显示全部售罄。

今年双11，知乎推出“这是一份11.11的购物清单”，围绕吃、住、休闲、美等方向推出了好物100榜单，目前有近3.8亿次浏览。

据了解，带货已经成为了知乎仅次于广告的第二大业务。知乎2021年第二季度财报显示，包括在线教育、电商的商业内容解决方案和其他业务，收入2.07亿元，占总收入的比重达32.5%。

此外，知乎透露，在今年618期间，知乎用户用回答开出了近200万家“店”，带货内容总浏览量破11亿次，总订单量同比增长124%，GMV同比增长125%，每单均价近700元。

同期，知乎还上线了“618种草大作战”活动，涉及数码科技、时尚、美食、亲子、生活五大频道，并在各领域综合评选出了25位“618 优秀种草官”，并一同瓜分奖金池。

值得一提的是，近日，知乎还上线了“2021知乎高赞好物100”，上榜商品均在知乎有着较高搜索、热度和销量。据了解，榜单涉及食品、家居、休闲娱乐、美妆、数码3C等各品类好物，由各个相关领域的专业知乎答主以及用户通过问答进行评测，一起为每一款商品打分，最终筛选出100个提升生活幸福感的好物。

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