手撕职场不开心!腾讯的招聘新广告,够猛够有味儿

4A广告网
2021-11-12 10:07

以前听到不务正业总觉得是个贬义词,不过在多元个性语境加持下的如今,品牌想要出圈首先要学会的就是不务正业。


内卷风气的持续蔓延,让品牌不得不使出浑身解数尽可能触达更多元的用户圈层,而看似不务正业的联名跨界玩法自然也就成了品牌与消费者深度交互的有效手段,而更有不少如腾讯般的大佬级品牌直接将这种不务正业的脑洞玩法直接带到了招聘广告中,创意清奇有梗有料的玩法很难不让人侧目。


最近,一向善于整活的腾讯在一系列谐音梗招聘广告后再出奇招,全篇没有一字台词却说尽了职场的戳心事,一连串灵魂发文在让人大呼“扎心了老铁”的同时也将腾讯自身的优势展现得淋漓尽致,在令人对腾讯工作浮想联翩时将“来腾讯”的诉求做了一场精准传达。


手撕职场不开心!腾讯的招聘新广告,够猛够有味儿

让人拳头紧握的职场困境

你经历过几个?


满怀着憧憬走出校门,我们通常会幻想着:第一份工作究竟会是什么样子的呢?希望同事都很好,希望自己可以大展拳脚,当然也希望每天都有新收获。


不过理想很丰满,现实却通常非常露骨,腾讯这支新上线的招聘广告就用一种生动形象的玩梗手法一步步揭开职场里的那些残酷真相。


鸡同鸭讲的同事和老板


定义一份好工作,同事和老板很重要,一群好同事是团队协作与创意迸发的基础,而一个能够有效get到你highlight时刻的老板更是达成职场自我价值实现的关键,不过或许每个人都更容易遇见影片中出现的这种场景。

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你在台上激情演说,但底下的同事老板却始终和你不在一个频道,你说你的,他说的他的,鸡同鸭讲的沟通模式无疑最让人崩溃。


层层压榨的成绩与报酬


有人说:职场有时候仿佛就是一个等级森严的封建王朝,官大一级压死人,职场小白往往就只能给老人们端茶倒水复印资料,而在这支影片中显然呈现得更加淋漓尽致。

手撕职场不开心!腾讯的招聘新广告,够猛够有味儿

一个小职员,背上不仅有着繁重的业务,还有上级领导,上级领导上面坐着个老板,你做的往往不仅是一个人的工作,还有领导和老板的那一份,层层压榨剥削下来你还有力气施展抱负吗?


无聊到爆的乏味工作


想让一个人崩溃,最简单的就是让他日复一日地机械重复同一件没有意义的事情。

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人人都说能够上班摸鱼的工作才是真正的好工作,但要是让一个人天天都在这种摸鱼生活中度过,想必每个人都会无聊到爆炸。


三大场景也分别对应着在腾讯能够得到的不同收获,同频同调的同事能理解你的真本事、没有剥削让你能够将力气花在该用的地方、打破无聊让兴趣驱动工作,仿佛都在说“来腾讯,想你所想”。


而整支影片非常的短小精悍,就只有三个简单的职场小片段,但想必不管是哪一个都可能会让职场人成功触发痛苦面具,篇幅虽小但内容却足够有料,更重要是你会发现在影片中腾讯还把年轻人的玩梗气质拿捏得死死的。


例如为展现和同事老板一直不同调,真就让每个人的头上顶着个鸡头和鸭头;而为生动地呈现职场小白遭受的层层剥削,面部狰狞的细节刻画,背上由资料和领导老板组成的大山着实让人震撼;而形容工作的无聊则是用上了真正意义上的爆炸,夸张渲染又兼具年轻人喜闻乐见的梗文化,的确脑洞够大!

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构建个性人设

让品牌真正活起来


虽然市面上各大品牌为更有效地抢占用户心智而时常大打出手,但某些时候你会发现它们的营销链路也存在着一种心照不宣的默契,例如以往招聘广告上玩法。


一个有内涵有格调的人设,充满意识流的拍摄手法,侧重输出品牌的价值理念,各种骄人成绩的罗列,以及远眺星辰大海的概念化升华结尾,以一种极具逼格的大视角烘托出品牌的强大实力。

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不过随着Z世代个性文化的愈演愈烈,这种流于调性而缺乏用户痛点洞察的招聘广告玩法吸引力逐渐下降,在注意力极度分散的年代里,用一种所谓不务正业的心态营造差异化认知链路,才是品牌破圈的关键。


诸如表面卖奶茶背地里一年搞出上百场跨界的网红喜茶,不好好做粽子天天以沙雕卖萌内容取胜的五芳斋,沉迷于各种马克杯无法自拔的星巴克,不好好当快递大佬偏要进军奶茶界的中国邮政,无一不是如此。

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如果仔细观察,腾讯这支招聘广告正是用一种“不务正业”的心态来吸引大众注意的,作为中国互联网公司三大巨头之一,困窘于品牌体量与影响力,不自觉地就会与大众产生距离感,如果依旧采用这一高端逼格质感的玩法,无疑将进一步拉远二者间的距离。



因此,为凸显品牌的年轻化基因,腾讯选择从招聘广告维度入手,以一种更具网感的打法让品牌人设生动起来,如果说这支影片里的玩梗操作还有些内敛,那下面这一系列广告可能会让你惊呼——想不到你是这样的企鹅。


今年秋招时期,围绕着“秋招了”的主题上线了包括河南话、上海话、陕西话、外国话、外星语在内的一系列堪称招聘广告界泥石流的沙雕谐音梗广告,什么“汽油着了”、“秋燥了”、“球找到了”、“chill Zhao”硬得李诞可能都要跳出来扣钱了。


而再往前追溯,腾讯去年的秋招也同样精彩,谐音梗、C++情书、代码简历什么沙雕什么脑洞大来什么,真就将这股魔性之风吹吹拂到了品牌各个领域。


甚至为了将谐音梗的基因不断延续,腾讯还推出了系列“避免头疼,请快投腾”的又一神仙力作,以各种生活中的头疼时刻强化“投腾”概念,也在一次次的土味、沙雕、魔性、无厘头中让品牌的年轻化人设更加立体鲜明了起来。

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结语


随着Z世代们逐渐步入社会,不难发现以往高冷十足的大品牌们纷纷开始放下身段,以一种更为个性化的手段寻求与年轻人的有效沟通,唱跳rap、土味、沙雕、洗脑、走心层出不穷,让招聘季成了品牌们才艺展示的大舞台。


而透过表象的热闹氛围剖析诸多品牌的营销底层逻辑,营造一种年轻个性气质的同调共振是基础,在年轻人的职场观念中,一个良好的公司氛围、一群有趣的同事和能够达成自我价值实现的工作是他们优先考虑的关键。


而招聘广告作为求职者了解品牌的最关键环节,品牌自然希望将最年轻化的一面呈现到大众眼前,因此剥离以往刻板生硬的招聘模式,以品牌调性为基础构建个性化的内容矩阵,成了越来越多品牌的制胜法宝。


不过值得注意的是,在品牌影响力加持下,欢脱的玩法也需要注意尺度,既能展现品牌年轻化特性又能呈现品牌实力的玩法才是能够真正赋能于品牌增长的关键,而腾讯无疑是最近在招聘市场上一朵靓丽有趣的奇葩。


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