京东超市：30岁以下购买防脱发用品人群占比达69.8%

11月17日消息，据央广网消息，近日，京东超市发布《Z世代个人护理消费报告》（以下简称：报告）。报告显示，脱发正在向年轻化发展，30岁以下购买防脱发用品人群占比达69.8%，年轻消费者对防脱洗护商品的需求量不断增加。

京东超市开门红当天，防脱发洗发水成交额同比增长6倍，护发精华成交额同比增长9倍。而今年1月至7月，护发精华销量就同比增长达77%。

具体来看，在个人洗护商品消费中，河南省的洗/护类销量增速最快，其中洗发护发商品销量增速TOP3品类分别是营养水、洗发水、护发精华，增速分别为53%、97%、146%。

另外，年轻人选择洗发护发产品时，往往喜欢带有附加功能的产品，他们最喜欢的附加功能TOP3分别是滋润去屑、清爽控油、强韧发丝。京东超市11.11开门红数据显示，spes成交额同比增长22倍、波普专研成交额同比增长72倍、Marvis成交额同比增长27倍。

除头发护理产品外，身体护理类商品中，沐浴露销量占比超30%，身体乳增速明显成交额同比增长5倍。

面部护理方面，京东超市数据显示，男士对面部护肤品类产品需求旺盛TGI指数高达104，男士润唇膏销量同比增长102%，乳液/面霜销量同比增长82%，湖北、海南、北京三地的男人更爱为自己买护肤产品。北京女人最爱给男友买护肤品，其次是浙江、天津、辽宁。

报告还显示，面部护肤类商品销量占比在2021年达到35%，2021年护肤新品销量增速明显超2020年5倍。

值得注意的是，在防脱洗发水新品排行榜中，清扬(CLEAR)防脱发精油洗护套位列新品排行榜第一，海飞丝、施华蔻、博滴、欧莱雅等品牌新品紧随其后。牙齿美白类新品排行榜中，舒客排名第一，高露洁、舒适达、佳洁士、黑人等大牌新品紧随其后。

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