深度布局腕表细分市场,值得买科技打造垂类IP“芯舍”

电商动态 2021-11-18 14:45:41
2021-11-18 14:45:41 阅读 376 评论 0



日内瓦高级钟表大赏(以下简称GPHG)一直有“钟表界奥斯卡”的美誉,而在2021年的GPHG上,不仅来自中国的腕表品牌首次摘得GPHG奖项,同时也有更多的中国成员身影出现。值得买科技创始人、董事长隋国栋今年便以GPHG学院成员的身份参与大赛评选。


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在接受专业腕表媒体“芯舍”采访时,隋国栋表示:“GPHG学院成员的身份,不仅让我有机会更多地直接参与到这个行业当中,而且对我来说意味着更大的使命感、责任感,因为你要用自己的专业眼光,去给众多的腕表打分,尝试为大众提供一个专业的参考意见。”


作为GPHG学院成员,隋国栋往往从三个方面去评判一款钟表:第一,铸造工艺,比如机芯、表盘、打磨,是否采用了特殊工艺或创新性技术;第二,实用性,作为日用品,一枚好的钟表应该尽可能满足使用者的多种需求;第三,背后的故事,一枚拥有特殊故事和心意的钟表比一枚价格昂贵的钟表更具吸引力,而这往往能够彰显主人的品位和定位。


而隋国栋在GPHG的使命,与“芯舍”尝试在中国腕表市场扮演的角色一致。作为值得买科技重点打造的多个垂类IP之一,“芯舍”的定位是一家专业腕表媒体,致力于通过足够多元的视角,对腕表行业进行深度洞察,并在全网范围内提供专业的腕表内容。


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事实上,在值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”,腕表早已是一个非常重要的品类。在这里,用户可以看到并分享大量与腕表相关的优质消费内容,从“卡西欧”这样的电子表品牌,到像“精工”这样偏实用性的机械表品牌,再到单价数万甚至数十万的奢侈品腕表品牌,都是用户真实分享的“每一种值”。


而相比什么值得买这个“泛消费品类的内容平台”,作为垂类IP的“芯舍”,提供的腕表内容将更深、更广。芯舍致力于服务腕表深度爱好者,也就是一个非常垂直、细分的圈层,对专业、深度的内容有更强烈的需求。


值得买科技正是因为看到这部分用户的需要,希望用互联网的方式去打造芯舍,形成尽可能广而深的内容生产能力,生产出足量的、让重度腕表用户满意的内容,从而更好地服务当下中国消费者的细分需求。


在此次正式公开亮相之前,“芯舍”已经成功策划了国内腕表行业今年的一起年度关注事件——“2021 New Arrival 精彩新时计,值赏分秒间”。2021年1月至7月,在长达半年的周期内,“芯舍”以腕表界的几大重点事件为线索,对全年各个品牌发布的新表进行串联,共覆盖3大奢侈品集团、超过30+腕表品牌,凭借内容质量和传播形式,引发了整个行业的持续关注,并最终触达了全网超过350万受众。这一案例,最终斩获了2021年W.AWARDS金网奖银奖。


隋国栋表示,希望“芯舍”能够将更多优质的腕表内容带给中国受众,让更多人接触腕表、了解腕表、爱上腕表,从而带动国内腕表市场的发展壮大;同时也希望“芯舍”不仅要成为海外腕表品牌了解中国市场的一个窗口,更要为中国腕表品牌多多发声,支持国货发展,成为中国腕表品牌的发声口。


2021年,值得买科技对垂类市场尤其是在高端消费领域的拓展显著提速,而消费内容社区什么值得买+垂类IP、垂类App,这一兼顾广度和深度、成熟和创新的布局方式,也已成为范式。除了“芯舍”,此前不久,什么值得买刚刚宣布将联手SIWC、Cult Wines等,打造一个专业葡萄酒消费内容平台。


未来,值得买科技将覆盖更多的细分市场,通过什么值得买让“每一种值”都能够被自由分享,从而在更加丰富的消费场景下,用优质的消费内容和精准的消费数据,帮助消费者持续提升消费决策的质量与效率,同时也将通过多元的营销服务,帮助优秀品牌和产品更高效、精准地触达目标受众,在获取高质量用户、提升转化效率的同时,不断扩大品牌影响力。

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