马蜂窝联合山东文化和旅游厅发起“孵化山东宝藏玩家项目”
11月23日消息，近日，为了培育一批本地文旅网红创作者，山东文化和旅游厅联合马蜂窝旅游共同发起了“孵化山东宝藏玩家项目”，面向全省旅游达人、导游、讲解员、非遗传承人等文旅行业从业者，以及自媒体、摄影师等发出招募令。
据介绍，活动期间，山东省文化和旅游厅联合马蜂窝、抖音、快手、新浪、百度五大平台共同培育一批本地文旅网红创作者。其中，马蜂窝“山东宝藏玩家项目”通过马蜂窝创作者平台的招募，以及山东各地市本地达人推荐，目前已筛选出近300位优质玩家。
据了解，在打造本地宝藏玩家的过程中，马蜂窝可以为达人提供特有的旅行体验，并且通过社区活动为玩家赋能。山东省积极鼓励各级旅游目的地、景区景点、文博场馆、酒店民宿、餐饮美食等单位，为文旅网红创作者提供小众体验、门票优惠、讲解服务、拍摄创作便利措施、优秀作品激励措施等。
山东省文旅厅相关负责人表示，本地达人本身就生活在山东，在内容创作与输出上有着诸多的便利性。他们不仅对山东文化有着深刻的理解，也能及时解锁新的玩法。希望通过孵化本地优质创作者，让其充分发挥文旅代言人的作用，不断输出山东的游玩灵感。
中央财经大学文化经济研究院副院长、副教授戴俊骋认为，本地文旅网红创作者”的出现在于旅游目的地营销方式的转变。从学理上看，是利用本地网红创作者为旅游目的地塑造地方性；从要求上看，本地宝藏玩家更应该打破现有“炒热点”“千篇一律”“低俗”等刻板印象，创作出真正能够满足受众需求的高质量作品。“本地文旅网红创作者”不是为了创造“网红”，而是为了通过“网红”打造当地旅游新亮点，不能本末倒置。
值得注意的是，目前互联网上的网红达人大多聚集都在一线城市，其它省市的本地的创作者质量和数量都相对较低。马蜂窝相关负责人认为，除山东省以外，其他省份也同样面临着欠缺细分品类的优质内容，同样有孵化本地创作者群体的需求，所以，“挖掘本地宝藏玩家项目”着有非常强的可复制性。
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