报告：2020年中国互联网营销市场规模10457亿元
11月25日消息，昨日，中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布《2021中国互联网营销发展报告》蓝皮书（以下简称“报告”）显示，2020年，中国互联网营销市场规模10457亿元。其中非广告互联网营销服务收入5494亿元，超过互联网广告总收入。
值得关注的是，互联网传播营销异彩纷呈。其中，电商广告着力直播与短视频，以跨平台合作，植入式营销和反套路营销为平台引流。搜索广告以引擎巨头为主导，在细分市场加快分流，布局内容生态，以智能技术为辅助，实现多样化广告服务。信息流广告品牌服务以百度、字节、腾讯为头部矩阵，通过多场景转化，互动式营销助力品牌触达全量。
社交广告则呈现外部开放式发展和头部平台闭环式提升的趋势，营销目标从“入圈”转向“破圈”，以视频聚合内部声量。创意中插广告在宅经济趋势下推动长视频价值回暖，尤其以综艺中插为代表。互动视频广告着力于以多样化互动形式激发品牌曝光势能，凭借技术发展未来将实现更大程度的营销优化。
“创新”推动中国互联网营销市场发展。报告分析，互联网平台创新呈现三大特点：一是技术层面内外兼修，对内打破数据沟通壁垒，对外以智能服务促进营销效果；二是在产品圈层层面构建认同，以心理连接入圈的同时跨越圈层传播实现破圈；三是平台生态层面，着力构建资源闭环，而内容与策略则追求精准落地，实现差异化营销。
创新大背景之下，不同平台根据自身特点开展营销。内容平台鼓励UGC创作，形成内容创作与消费联动，拓展平台差异化价值。社交平台加码构建商业化生态，抓住受众需求细分的新风口。电商平台顺应需求，逐步将消费场景向线上转移，扩展直播电商的价值边界，并以平台治理面对当前直播电商遭遇的发展危机。
为促进新经济的发展，政府推出系列加快新型基础设施建设、培育数据要素、优化人力资本结构的经济政策。报告认为，这些政策在促进信息技术创新和数字经济发展的同时，也为互联网营销创新提供保障和空间。随着广告主对网络营销的投放需求的加强，中国互联网营销市场增长可期。
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