美国黑五线上销售额首次下滑至89亿美元

柏纳 2021-11-30 10:14:43
行业观察 2021-11-30 10:14:43 阅读 488 评论 0

11月30日消息,据外媒报道,据Adob​​e Analytics数字经济指数的数据,今年美国在黑五的在线销售额达到了89亿美元,与去年相比略有下降。2020年美国黑五线上销售额为90亿美元,同比增长21.6%。

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Adobe称,这是有史以来黑五线上销售额第一次出现同比负增长。此前感恩节的线上销售额也低于预期,为51亿美元,与去年同期持平。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示,今年黑五和感恩节的线上销售额不如预期,主要是消费者担心物流延迟,开始提前购物或错峰购物,因此,感恩节和黑五的订单被分流了。

此外,根据美国零售联合会(NRF)的一项调查,61%的消费者已经在感恩节前开始购买节日礼物,一些消费者甚至在10月就开始了假期购物。从整体来看,今年美国假日购物季的销售额仍将保持增长。NRF预计11月和12月的假期销售额将增长8.5%至10.5%,总销售额在8434亿美元至8590亿美元之间。Adobe此前预计,预计到12月26日,美国线上销售额将达到2070亿美元,同比增长10%。

Adobe称,今年的假期截至黑五期间,消费者在线上已花费89.9亿美元。网一期间的电商销售额将在102亿至113亿美元之间,而去年网一的网上购物额创下了108亿美元的记录。

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(图源:Adob​​e Analytics)

此外,Adobe报告指出,今年先买后付(BNPL)的使用量出现了飙升:11月BNPL总支出和订单量分别比2019年增长422%和438%。除此之外,路边取货的使用率也在上升,根据Adobe的数据,在黑五的所有在线订单中,有20%使用了路边取货服务。11月份,路边取货的使用量比疫情前增长了78%。

据介绍,移动端购物销售额占黑五在线销售额的44.4%,同比增长10.6%。数据显示,大多数消费者更愿意先在手机上浏览优惠,然后再在台式机上购物,与电脑端相比,智能手机的访问量占62.2%,比2020年增长了2.2%。

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(图源:Adob​​e Analytics)

此外,加拿大电商平台Shopify近日表示,其2021年的黑色星期五销售额接近29亿美元,比2020年的黑色星期五增长21%。由于受到疫情的持续影响,Shopify商家的销售额相比2019年飙升了75%,是2019年黑色星期五销售额的两倍多。

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