你的失眠,撑起了一个万亿市场!

电商头条 2021-11-30 20:12:46
行业观察 2021-11-30 20:12:46 阅读 112 评论 0

一、哄睡师:睡眠困难催生的高薪职业


最让当代年轻人感到焦虑的三件事:没钱,脱发,还有失眠。

中国睡眠研究会发布的调查报告显示,中国成年人失眠发生率高达38.2%,这意味着超过3亿国人存在睡眠问题。

受疫情影响,人们的整体入睡时间延迟了2~3个小时,“失眠”相关的关键词搜索量则增长了43%!

饱受失眠痛苦折磨的人们急需各种能够帮助入眠的产品,同时也催生出了一个高薪职业——哄睡师。

2020年,淘宝公布的年度十大冷门职业中,哄睡师赫然上榜。

如果你在淘宝、闲鱼等平台搜索“哄睡”一词,就可以找到部分相关业务。

语音“哄睡”服务的价格差距很大,普通哄睡师每小时收费在30~70元不等,而“首席”哄睡师则可以达到每小时168元!

甚至有专业的店铺提供完善的服务,如果顾客觉得第一次的哄睡没有效果,还可以申请售后服务。

倘若助眠效果满意,顾客还可以选择包月服务,首席哄睡师的包月费用甚至可以达到2万~3万元!

如此高薪,令人咂舌。不免有人要问,这种服务真的会有人买单吗?

在人气比较高的店铺,可以看到相关的语音服务销量高达1000+,相关的评价也非常多,可见,为了睡个好觉,不少人也是痛下血本!

同时,这些提供哄睡服务的店铺基本上都会把自己的业务延伸到更细化的体验,人工叫醒,闲聊谈心,树洞倾诉,虚拟恋人……

与睡眠相关的人工服务花样繁多,无微不至,甚至培养出了相对稳定的受众群体。

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除了淘宝、闲鱼上大量的“哄睡”挂单,更为专业的、被媒体称作“网络哄睡师”的ASMR(颅内高潮)主播和UP主的数量也在强势崛起。

ASMR是指人体通过视、听、触、嗅等感官上的刺激,在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的刺激感。

触发ASMR的听众,会产生颅内发麻并沿着脖颈和后背向下延伸的奇异感受。

理论上来说,一些人小时候躺在妈妈怀里,被妈妈掏耳朵而彻底放松入眠的一种体验,就可以被称为ASMR。

作为一种促进睡眠的手段被引入国内后,ASMR立即开始扩张它的受众版图。

嗅到了ASMR的商机,一些专业化的业务乃至APP也就应运而生。

一系列睡眠类APP甚至推出了“爱豆哄睡”的版块,以“明星哄睡师”为噱头,短短几年间吸引了数千万用户。

老牌的FM平台,如喜马拉雅、荔枝FM、猫耳FM等APP都不约而同地把助眠专区设置在了主页最显眼的位置。

游戏陪练平台比心、社交平台Soul等也上线了哄睡业务。

围绕着睡眠这一主题,各家可谓是八仙过海,各显神通。


二、“睡眠经济”是一门好生意


高薪的哄睡师,以及热闹非凡的相关哄睡业务,都表明了其背后“睡眠经济”的火热。

阿里健康发布的《睡不着报告》显示,国内失眠问题年轻化加剧,其中有六成以上为90后、00后,更有三成失眠者是放下手机才能入睡的“假性失眠”人群。

正因为失眠群体规模庞大,逐渐呈年轻化,导致助眠相关内容的关注度、讨论度都非常高。

在微博上,“失眠”相关的话题频频上热搜,阅读量可以轻松破亿。

而在小红书上输入“失眠”二字,就可以得到超过40万篇的关联笔记。

也难怪人们如此关注失眠,严重的睡眠缺乏是健康的大杀手。

长期失眠,会催生出各种疾病,也会让人体的激素水平异常,严重危害身心健康。

更有严重的甚至会导致猝死!患上失眠症的人群,通常为了解决睡眠问题更是会不计代价。

有网友直言,脱发只是会让人没面子,但长期失眠可是会让人没命。

在这一背景下,睡眠问题正催生着万亿规模的“睡眠经济”市场!

有数据显示,2020年中国睡眠产业的市场规模达到4000多亿元人民币,并有望在2030年突破万亿。

针对庞大的失眠群体,电商平台推出了各种助眠“黑科技”。

“声波”“红外”“磁场”通常是这类硬件产品的标签。

在淘宝上搜索“睡眠仪”,可以看到几百至几千元价位不等的产品,它们的销量以及评价都非常高。

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除了类似睡眠仪的硬件产品,一些褪黑素软糖,助眠口服液更是销量火爆。

旺旺甚至推出了一款助人好眠的“梦梦水”饮料,同样也是受到了好评如潮。

从药膏到仪器、从饮食到日用品,只要有需求,这些产品可以从头到脚将你武装起来。

总而言之,为了让你睡个好觉,只有你想不到,没有商家做不到。


三、智商税还是真助眠?量力而行最重要


俗话说,能用钱解决的事都是小事。

从这个观点来看,失眠可能是一件超级人生大事,因为钱并不能买到优质的睡眠,失眠成疾的人,花了钱也得不到收获。

说到底,睡眠其实是个很玄学的事情。

可能你用尽了各种手段,大张旗鼓地策划一场睡眠,到最后依然是在床上翻来覆去到凌晨。

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也可能你什么都没买,突然有一天心情放松了,倒在床上就睡了过去,还做了甜甜的美梦。

从“哄睡”、助眠APP等“软件”服务,再到“睡眠仪”等“硬件”设备,有人幸运地解决了自己失眠的困扰,也有人依旧睡不着,怒斥这些服务与产品都是智商税。

睡眠障碍是极其个性化的难题,至今也不能有一个确切、且适用于广泛人群的手段来应对。

因此,对于这种效果不确定的“助眠”服务与产品,还是量力而行,采取试探的态度,根据自己的经济状况和需求消费,才是最理智的方式。

如果实在难以入眠,还是去医院吧。

希望人人都能睡个好觉。

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