官宣2021年度弹幕，B站又双叒叕破防了！
随着弹幕在B站被发扬光大，大部分B站用户已形成一种认知：弹幕是B站的灵魂，在B站追番不看弹幕，就毫无乐趣可言。
作为B站最具话题的特色文化之一，弹幕也是其与年轻用户进行交流的重要内容，每年年底揭晓年度弹幕也成为B站的传统。
在年末到来之际，B站与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布2021年度弹幕——「破防了」。
「破防了」凭什么成为年度弹幕
从2017年的“囍”、2018年的“真实”，到2019的“AWSL”、2020年的“爷青回”，再到今年的“破防了”，这已是B站发布年度弹幕的第五年。
这一个个看似在大众认知内的词语，往往让人猜不透其背后被赋予的全新含义。如去年的“爷青回”，即 “爷的青春又回来了”的缩写。用来表达人在变化后的环境中，面对曾经熟悉的人和事物时，油然而生的一种喜悦之情。
那么，今年的“破防了”又是什么意思呢？
每天浪迹社交媒体的年轻人对这三个字都不陌生，「破防了」原本为游戏术语，意为使用特殊物理伤害突破了防御。
之后B站用户将「破防了」一词运用到各类视频中，表达被视频内容触动了情感，这一词也被引申为“突破心理防线后产生的情感震动”。
无论是被影视动画中某句台词戳中泪点，或是在饥肠辘辘时被一个美食视频暴击，或是被奥运健儿的拼搏瞬间所鼓舞，亦或是与一个个承载时代记忆的名字告别，只要用户产生了情感震动，都可以发上一条“破防了”的弹幕来表达共鸣。
如在B站上，《觉醒年代》中陈乔年、陈延年兄弟生离死别的时刻，满屏幕的“破防了”弹幕让大众铭记百年历程；河南水灾时，全国人民伸出援手救灾，媒体与UP主接力播报最新信息，一句句“破防了”见证着一方有难八方支援的壮举；2020东京奥运会时，00后摘得桂冠为国争光......用户们用一句句“破防了”表达自己对这些大事件的情绪共鸣，不仅烘托起了独一无二的观看氛围，也使得社会大事与细微的个体感受紧密相连。
不难发现，“破防了”背后，是这一代年轻人用自己的方式，记录、参与着国家、社会重大时刻的一种方式，也是不同地域的年轻人理解彼此表达情绪共鸣的重要载体。
无厘头TVC
形象诠释年度弹幕的含义
为了形象地诠释「破防了」的含义，B 站还拍摄了一支脑洞大开的创意广告：
视频开篇，两位老大爷边下象棋边聊着天：听我孙子说，B年今年年度弹幕......这似曾相识的场景以及开场白，瞬间就让小编想到了去年的“爷青回”广告，还是熟悉的配方，熟悉的味道。
随后剧情风格大变，以无厘头的方式再现奥特曼打怪兽的情节，为了帮助地球英雄打败巨怪，队员纷纷头脑风暴想对策，先后用美食、萌宠视频来“诱惑”巨怪，意图通过把巨怪整破防不战而胜。
然而即便是地球英雄和队员们自己被破防了，巨怪依然无动于衷。直到地球英雄使出绝招——让巨怪戴上VR眼镜观看今年令人破防的大事件视频，才让巨怪成功破防。
而让巨怪破防的视频内容，也是让B站用户破防的名场面，B站通过混剪的方式将神州十三号发射的航天事件，以及《送你一颗流星》、《无名英雄》、《流量地球》、《雾山五行》、《时光代理人》等影视作品，乃至EDG夺冠等让人破防的名场面剪辑到一起，给用户来了个“绝杀”......这些用户熟知的人物以及场景、BGM充斥着大众的眼球和耳朵，可以说是“破防了”的最好诠释。
有意思的是，在巨怪破防了之后，B站还构思了“每一个巨怪，都曾经是我们的朋友”这样温情的催泪情节，让受众在get破防的含义之后真正的进一步破防。
通过夸张有趣的创意形式，将奥特曼打怪兽这一大众熟知的经典场景作为创意主线，以及将B站上令用户破防的视频内容作为解决方案，生动形象地诠释了“破防了”在B站弹幕区所表达的含义。
尤其是奥特曼打怪兽的题材，几乎是80、90乃至00后年轻人共同的童年回忆，在年轻人心中早已成了一种记忆或是情感符号。
当B站复刻奥特曼大战巨怪的情节，借助这个符号与用户沟通，抓住了大部分B站用户的童年记忆，此举不仅可以助力B站渗透到更大范围的年轻圈层，还可以让用户在怀旧情感的作用下，提升对品牌、产品的好感度。
将弹幕文化发扬光大
巩固B站在视频弹幕行业的龙头地位
现如今，弹幕已成为B站视频内容密不可分的一部分。只有打开弹幕，视频才能真正注入灵魂。而且，弹幕不仅可以用来交流互动，同时也承载着B站用户的共同记忆。
很多热爱B站的用户，就是奔着“配合弹幕一起食用”的视频去的，弹幕对B站用户的吸引力以及重要性可想而知。
B站的年度弹幕，通过对过去一年流行文化趋势的总结，让弹幕这个停留在用户参与度的行为被认可，本质上也是建立了平台与用户之间交流的机会，让用户深刻的感觉到日常追番弹幕互动的参与感与仪式感。
弹幕并不是B站首创和独有的，但B站却是弹幕的最佳载体。无论是核心内容还是用户，都是弹幕的最佳受用者，一结合自然就成了最亮眼的功能，而其他视频网站的弹幕功能则远没有B站这么好的效果。
任何差异化的平台特色都是品牌强化竞争优势的有效手段，弹幕作为B站区别于其他视频网站的特色文化之一，无疑其品牌强化平台竞争力的重要一环。
因此，B站在年底发布年度弹幕，通过一年一度的弹幕事记反映中国年轻群体过去一年的流行文化，一方面既是打造与用户交流的桥梁，一方面也是将极具特色的弹幕文化无限放大，以此巩固其在视频弹幕网站行业的龙头地位。
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