电视淘宝双11为合作伙伴带来全渠道曝光达61亿次

金江 2021-12-02 17:36:02
零售 2021-12-02 17:36:02 阅读 35 评论 0

12月2日消息,官方数据显示,双11期间,阿里巴巴旗下的互动电视购物平台电视淘宝为深度合作伙伴带来的全渠道曝光达61亿次,用户进店点击累计达到1300万人次,用户浏览、关注、加购等有效互动超4000万次;行业头部商家引导成交额更是同比去年增长近6倍。

在电视淘宝CEO王磊看来,“与其说一些品牌主动选择了电视淘宝,不如说是越来越多的品牌都在拥抱智能电视,拥抱电视淘宝新营销。”

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图源天下网商

据介绍,越来越多天猫行业头部的商家正在选择电视淘宝进行深度合作,主要覆盖了美妆个护、消费电子、服饰等面向家庭场景的行业类目。

电视淘宝CEO王磊表示,今年电视淘宝以全域传播态势,在资源整合上集聚了五大国内电视厂商、小米互联网电视、三大外资电视品牌,天猫魔盒以及大屏视频应用等渠道的生态能力,并依托手淘流量,为合作商家额外加持了手淘端的行业会场资源。

此外,电视淘宝围绕营销产品组合进行了全新升级,通过产品能力的持续提升,进而实现了更加智能、精准的人群触达和投放。

品牌联合营销上,电视淘宝还与品牌商家联动,在杭州、上海、成都等城市的核心商圈,投入了触达海量人群的户外大屏广告资源。

format-jpg作为一种不同于以往的全链路营销模式,电视淘宝在智能电视端营销究竟可以给商家带来什么?

首先,对品牌来说最重要的是拉新能力。智能电视能够帮助商家触达更多新用户,天然适合品牌拉新,根据电视淘宝今年618、双11的数据显示,其核心客户在品牌新用户上的拉新占比达到了60%以上。

其次,电视淘宝新营销效果可量化,也能够实现数据回流及人群资产沉淀。凭借其后链路能力,电视淘宝在投放后还可以将效果数据回流至生意参谋,将人群资产回流到数据银行,实现品牌曝光和转化的结合与闭环。

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图源天下网商

值得一提的是,今年天猫618期间,电视淘宝针对消电行业特点,增加了品牌广告宣传片及评测短视频等内容投放,通过新品种草和大促节点蓄水,有效帮助科沃斯在电视端实现1200万次以上有效曝光,为天猫旗舰店带来22万进店人数,最终达成超500万元的引导成交额。

除消电以外,双11期间,家居、母婴、美妆个护、奢品等行业在电视淘宝也有着不错的业绩,同时,Max Mara、阿玛尼、DW、浪琴等高端奢品都选择了电视淘宝进行营销合作。

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