薇娅：相信未来直播电商会被赋予更多角色

12月2日消息，今日，新浪财经2021年会暨第14届金麒麟论坛于线上举行。全国青联委员、电商主播薇娅出席会议并发言，探讨新经济环境下的行业热点问题。

薇娅表示，如今中国的消费方式发生了很大改变，直播电商解决了部分供销难题，刺激了消费增长，解决了部分人的就业，一些地方政府为此还出台了相关政策，鼓励支持网络直播电商。她指出，国家政策的支持，是新事物发展的很核心的助推，给行业注入了很大的能量。2020年，人社部还给了电商主播一个正式的职业称谓——互联网营销师，代表了国家的认可。

此外，薇娅指出，我国的人口基数很大，这意味着新事物一旦顺应了发展潮流，用户规模的增速会非常快。薇娅认为行业本身的发展潜力是最根本的，行业慢慢做大形成规模了，对于用户来说，信任度也会更高。她还提到，直播高速发展也激发出了无限的可能性，涌现出各种各样的“直播+”。比如农民朋友们、之前做实体店的个体户、一些政府人员为了拉动消费增长，都加入到了这个行列；还有一些像卖电影票、时尚大秀、展会等受到时间、空间限制的活动，都可以拿到直播间来做互动。

薇娅称，这几年常听到“国货正当时”，现在是发展国货最好的时代。主流的消费渠道开始重视国货的扶持，国货品牌开始意识到自己的价值和力量，不断地在产品品质上下功夫，用实力打动消费者。而Z世代已经登上了舞台，成为主流消费群体之一。Z世代是伴随着互联网成长起来的群体，有着极强的文化自信、热爱国潮，喜欢超越价格之外的真正的产品力，不再盲目追求国外大牌，从内心认可国货，享受国货给他们带来的价值。在这样的一个大环境下，众多的老字号和新品牌开始走近消费者，创造出一个又一个的爆款。

她指出，直播电商和品牌正在产生越来越多的积极关联，而不仅仅只是销售，它成为新品牌、新渠道、新内容的输出阵地，实现了“从声量到销量的双赢”。薇娅表示，相信未来直播电商还会被赋予更多的角色。

图片来源：新浪财经

对于“你会一直做电商主播吗？”这个问题，薇娅认为这也是对行业的一个思考。她表示，自己有一直很喜欢的一句话，叫作“拥抱变化”，无论行业怎么发展，都要主动接收这些变革，从中寻找新的发展方向，但一定尽可能地去抓住最核心的东西。

在薇娅看来，电商直播这个蛋糕正在变大，从平台到从业者、品牌方、消费者，包括行业生态都在快速增长。从横向来说，一个平台到多个平台都在发展直播电商业务，并且有很多创新性的玩法；从业者从专业的主播人群，慢慢向更多领域扩展，具体的产品也更加细分、垂直；品牌方从最初的观望，到后来进入到行业当中，现在大部分品牌都有了自有主播，也开启了一个新的销售渠道；消费者从最开始的不了解，到现在很多人都已经习惯在直播间买东西，有的消费者自己也成了主播。从纵向来说，经过几年的发展，直播电商生态变得更加完善：供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府等各类角色都进一步专业化和精细化。

此外她还强调，随着行业规模的扩大，为了让行业行为更加规范，国家相关部门及各省市陆续出台了指导意见，各大平台也陆续推出细则，重构内容生态，这些都成为了直播电商行业朝着更好的方向发展的关键力量。