薇娅:相信未来直播电商会被赋予更多角色

青橙 2021-12-02 19:16:08
人物 2021-12-02 19:16:08 阅读 1403 评论 0

12月2日消息,今日,新浪财经2021年会暨第14届金麒麟论坛于线上举行。全国青联委员、电商主播薇娅出席会议并发言,探讨新经济环境下的行业热点问题。

薇娅表示,如今中国的消费方式发生了很大改变,直播电商解决了部分供销难题,刺激了消费增长,解决了部分人的就业,一些地方政府为此还出台了相关政策,鼓励支持网络直播电商。她指出,国家政策的支持,是新事物发展的很核心的助推,给行业注入了很大的能量。2020年,人社部还给了电商主播一个正式的职业称谓——互联网营销师,代表了国家的认可。

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此外,薇娅指出,我国的人口基数很大,这意味着新事物一旦顺应了发展潮流,用户规模的增速会非常快。薇娅认为行业本身的发展潜力是最根本的,行业慢慢做大形成规模了,对于用户来说,信任度也会更高。她还提到,直播高速发展也激发出了无限的可能性,涌现出各种各样的“直播+”。比如农民朋友们、之前做实体店的个体户、一些政府人员为了拉动消费增长,都加入到了这个行列;还有一些像卖电影票、时尚大秀、展会等受到时间、空间限制的活动,都可以拿到直播间来做互动。

薇娅称,这几年常听到“国货正当时”,现在是发展国货最好的时代。主流的消费渠道开始重视国货的扶持,国货品牌开始意识到自己的价值和力量,不断地在产品品质上下功夫,用实力打动消费者。而Z世代已经登上了舞台,成为主流消费群体之一。Z世代是伴随着互联网成长起来的群体,有着极强的文化自信、热爱国潮,喜欢超越价格之外的真正的产品力,不再盲目追求国外大牌,从内心认可国货,享受国货给他们带来的价值。在这样的一个大环境下,众多的老字号和新品牌开始走近消费者,创造出一个又一个的爆款。

她指出,直播电商和品牌正在产生越来越多的积极关联,而不仅仅只是销售,它成为新品牌、新渠道、新内容的输出阵地,实现了“从声量到销量的双赢”。薇娅表示,相信未来直播电商还会被赋予更多的角色。

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图片来源:新浪财经

对于“你会一直做电商主播吗?”这个问题,薇娅认为这也是对行业的一个思考。她表示,自己有一直很喜欢的一句话,叫作“拥抱变化”,无论行业怎么发展,都要主动接收这些变革,从中寻找新的发展方向,但一定尽可能地去抓住最核心的东西。

在薇娅看来,电商直播这个蛋糕正在变大,从平台到从业者、品牌方、消费者,包括行业生态都在快速增长。从横向来说,一个平台到多个平台都在发展直播电商业务,并且有很多创新性的玩法;从业者从专业的主播人群,慢慢向更多领域扩展,具体的产品也更加细分、垂直;品牌方从最初的观望,到后来进入到行业当中,现在大部分品牌都有了自有主播,也开启了一个新的销售渠道;消费者从最开始的不了解,到现在很多人都已经习惯在直播间买东西,有的消费者自己也成了主播。从纵向来说,经过几年的发展,直播电商生态变得更加完善:供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府等各类角色都进一步专业化和精细化。

此外她还强调,随着行业规模的扩大,为了让行业行为更加规范,国家相关部门及各省市陆续出台了指导意见,各大平台也陆续推出细则,重构内容生态,这些都成为了直播电商行业朝着更好的方向发展的关键力量。

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