说起社交娱乐方式，70后迪厅跳舞、80后酒吧通宵，而现在的90后、00后闲暇时间都献给桌游解谜。

解密游戏在Z世代中爆火，其沉浸式的体验感与高互动性更是给品牌营销提供了新思路。

想不到的是，现如今手机新品发布，也玩起了解密游戏。

OPPO全球营销总裁

带头发起寻宝游戏

12月1日上午10点，OPPO发布了一条悬疑短片，并由OPPO全球营销总裁刘列宣布，启动名为「流星雨的宝藏」的寻宝活动。

根据短片说明，OPPO 把 77 道谜题，藏到了官方微博、微信、抖音、B 站、合作 KOL、电商渠道所发布的海报、视频、图文等物料里。

在短片发布后的 120 小时内，第一个找到并答对其中任意一题，在淘宝或微信搜「流星雨的宝藏」，进入活动页验证答案正确，就可以获得一部最新款 OPPO Reno7 手机。

对于序号逢7的解密者，OPPO加送一部电视，并为第77位解密者全家赠送一台Reno7。

通过这样一个带有解谜寻宝+盲盒抽奖的创意形式，OPPO新品的广告视频、宣传海报、图文物料等被广大消费者翻阅查找，充分调动起了各平台用户参与互动的积极性。

寻宝为线索

跨平台整合创意

这次营销活动的最大亮点就在于，通过一个线索，把各个渠道的宣传资源资源整合起来，最大程度上的释放这次新品发布消息的传播力。

随着持续5天的解密活动进展，OPPO官方不定时在社交平台释放线索，在与网友互动中给出提示，不断勾起用户以及潜在的消费者好奇心与胜负欲，持续为品牌话题引流。

除了品牌本身的官微媒介，电商平台的系统协作， OPPO还与BOSS直聘、DR钻戒、元气森林......不同品类的品牌来了一次跨界联动。

@DR钻戒-DarryRing：

一个关于钻石的冷知识，

你知道么？@OPPO

在一些特别的星球上，

璀璨钻石会像流星雨一般落下

但星河万里，只有你是唯一

@元气森林官方微博：

有光的人散发着元气，

整个城市化作森林。

他们看到世界，

也看到黑夜最明亮的流星，

因为眼里是发光的你。@OPPO

这些谜题的设计不仅像一首浪漫的表白诗，巧妙地用不同品牌的特性，烘托出OPPO的极致浪漫的宣发氛围。更饱含一个个独特的创意点，让大众在解谜的过程中，更加了解OPPO Reno7的产品卖点。

例如，OPPO 联动 @BOSS直聘 来了一个摸鱼数学大考验。让揭秘者通过自己的聪明才智，计算出4500毫安这一结果。

为了持续释放互联网传播的话题热度，OPPO还联动包括韩寒在内的，不同平台与垂直领域KOL 和 UP主。

OPPO 与画师 @清风澈 合作绘制了一张插画。人物胳膊上的宝石排列，使用了摩尔斯电码：.-./--./-.../.--，翻译得到相应字母RGB。

精美的插画，不仅带给了消费者美学享受，这里也巧妙的隐藏了RENO7的最大卖点——前置摄像头采用了自研RGBW图像融合单元，用可观可感的方式展现OPPO对人像的细节呈现。

在微博上，OPPO与游戏领域大V@网绿小欧 合作发布博文，引用周深演唱的《望》中的一句歌词：“抓一颗流星做礼物愿你幸福”，将答案隐藏在歌曲名字之中。

在抖音上，OPPO 发布了一条与OPPO寻光人——韩寒合作的短视频《寻光故事之约妆》，并在黑板上的一道数独题中埋下了伏笔。

值得注意的是，11月25日OPPO官宣导演韩寒担任Reno7系列人像视频大师。

此前，OPPO曾邀请导演姜文担任OPPO Find X3系列影像探索家，并在手机内置姜文电影滤镜，供用户拍摄视频或者照片。

此次携手韩寒，OPPO更是发起《人像视频大师计划》，在抖音平台及多个视频平台发起一场全民影像创作活动，全方位调动用户参与度。

在网友沉迷解谜，以及发动亲朋好友共同开发智力的过程中，品牌及话题热度不断攀升，新品发售的消息和 OPPO Reno7 手机的产品买点也被更广泛的消费群体悉知。

极致的美学

演绎科技的浪漫

相比起用“有趣”、“斗智”等词来总结OPPO这次营销活动，或许用“唯美”一词更加合适。

“OPPO 照亮你的美”，这句广告词想必不少人都耳熟能详。OPPO 举行新品发布会推出了全新 Reno7 系列手机，更是把美学演绎到了极致。

首先在从新品的外观十分吸睛，航天级星雨光刻工艺和光纤热弯星环呼吸灯，打造出冷暖色调光线流转的效果，可以说是美出新高度。

而在产品的功能上，这次OPPO Reno7 持续加码人像视频手机赛道，在夜景人像、逆光人像、人像虚化、智能广角切换等功能上不断优化，把“美颜”玩出了新花样。

配合新品的外观与特点，OPPO这次的营销传播也可谓将唯美演绎到了极点。

不仅在视觉上 OPPO 不断强调Reno7 与流星、钻石等唯美元素的强关联，打造流光溢彩的主视觉效果，狠狠拿捏了当代年轻人颜值消费的心理。

在内容上，OPPO也在每个解谜过程，通过各种视听说元素和交互，例如与@中国国家天文 合作，共赏双子座流星雨，构建消费者心中流星、浪漫、美与品牌之间的联系。

如果有什么比“宝藏”本身更重要，那就是去寻找生活里的宝藏。

OPPO用这样一个创意形式，同样是告诉广大用户：OPPO Reno7愿陪在你手边，一起记录下那些比流星还要珍贵的宝藏时刻——无形中将OPPO的品牌价值观渗入饶有趣味的传播过程中。

在手机品类竞争同质化的今天，OPPO将“科技”与“唯美”和品牌价值有机结合，用惊艳的视觉之旅和有趣的互动体验，着实是一次堪称艺术品的美学营销。

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