亚马逊中国黑五全球购物季销售额同比增长50%

12月4日消息，近日，亚马逊中国公布了亚马逊2021黑五战报。在2021黑五（11月19日~11月30日）全球购物季中，亚马逊中国销售额同比增长超50%。

其中，黑五季首日销售额达到去年的3.5倍，黑五季直播销售额同比去年实现近3倍增长，厨具、玩具、运动户外及耳机音箱4大品类实现翻倍增长。

据亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川介绍，2015年到2020年，亚马逊黑五订单量增长近7倍。

值得一提的是，今年黑五季第一天，亚马逊海外购微信直播间观看量达到日常的20倍。11月19日~11月30日，亚马逊海外购微信直播销售额同比增长近3倍。有亚马逊内部人士表示，相比带货，直播间将品牌传播路径大大缩短，成为品牌与消费者直接沟通的渠道。

2014年，亚马逊海外购登陆中国。2019年亚马逊海外购小程序登录微信，开始持续发力海淘跨境业务，随后陆续布局了微信生态直播、原生发现频道、海淘大V计划、社群私域沉淀等模式。据悉，亚马逊海外购小程序上线第二年，活跃用户复合增长率已达近150%。

值得注意的是，iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

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