京东储谋：美妆没有线上线下之分

12月6日消息，近日，由化妆品报主办的中国化妆品工商首脑会议在武汉举行，京东零售美妆平台业务部负责人储谋出席并带来了以《线上美妆消费趋势及变化》为主题的演讲。

储谋表示，新冠疫情在过去一年让消费者拥有了线上购物的体验及经历。美妆的线上购买份额占比也从2016年的33%涨到了2020年的53%。

储谋认为，美妆已经没有线上线下之分，我们需要把线上线下融为一体，来看整个化妆品行业的发展。

在美妆市场份额上，高端市场份额已经紧追大众市场，疫情助力了电商、直播渠道的迅速增长。储谋从货、场、人三个角度对此作了诠释。从货的角度来说，消费的整体升级正在逐渐引领高端品牌的快速增长；从场的角度来说，在疫情的背景下，线上销售渠道的渗透率正高速增长，直播平台的渗透率已经达到了21%；从人的角度来说，以Z世代为代表的小镇青年正逐渐下沉，成为美妆市场非常核心的增量市场。

京东零售美妆平台业务部负责人储谋

图源：CBO

在行业结构上，高端市场增速领先，而彩妆更具增长潜力。储谋表示，中国的高端美妆市场与国际市场是非常趋近的，但随着中国中产阶级的持续增加以及国民收入的增长，未来的高端美妆市场将会持续增长，并且成为化妆品行业重点发展的一个方向。

在彩妆品类上，国内的彩妆业务占比只有21%左右，但国际市场上的彩妆业务占比已经达到了50%。因此，国内的彩妆市场在经过疫情滑铁卢之后，有望恢复增长。

图源：CBO

储谋表示，以Z世代为代表的95后及00后，他们的人均消费以及购买件数，在美妆市场上所占的比重都已经越来越高，并且它的增速远超其他群体。

他相信，只要抓住了18—24岁的用户需求，再通过产品、营销和内容的共同努力，美妆市场就一定能够得到更好的发展。

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