2021国货新消费品牌榜：茶颜悦色位列新式茶饮品牌第一

12月7日消息，近日，网易数读发布《2021最具成长力国货新消费品牌榜》，榜单以品牌指数作为国货新消费品牌成长力的衡量标准，品牌指数的计算基于消费者投票，在每一类中，以投票数最高的品牌为100进行指数化处理，每个类别统计出品牌指数Top5。

榜单数据显示，新式茶饮品牌Top5为茶颜悦色、喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道。茶颜悦色品牌指数为100，险胜喜茶，排名第一。

在无糖饮料品牌榜中，元气森林以压倒式的优势领先其他品牌，上榜的品牌还有农夫山泉、江中食疗、康师傅以及娃哈哈。

在健康食品品牌榜中，排名前五的为薄荷健康、王饱饱、鲨鱼菲特、田园主义、wonderLab。

网易数读表示，轻食代餐现在已成流行趋势，和无糖概念类似，低糖、低脂的代餐是典型的新兴需求，常见的代餐食品有代餐粉、蛋白棒等。

艾媒咨询数据显示，2021年第一季度购买代餐粉的消费者中，46.9%通过线上渠道购买。定位年轻消费群体的代餐品牌更为重视线上渠道。

在智能家居品牌榜中，米家MIJIA、天猫精灵、华为智慧生活、小度、海尔位列榜单前五。

在国货美妆品牌榜中，排名第一、第二的完美日记和花西子均成立于2017年，仅用了三四年时间，就上升到国货美妆的头部位置。

Euromonitor数据显示，完美日记母公司逸仙电商2020年市占率排名第四，成为市占率最高的本土美妆企业。

网易数读表示，在美妆领域，常年被国外大牌碾压的局面已经不在，以中国风、东方彩妆等为卖点的国货美妆成为了新的消费趋势。

此外，国货新消费品牌榜还包括潮玩手办、网红小吃、新式内衣、方便速食、国潮运动、精品咖啡等新消费领域，上榜的品牌还有泡泡玛特、文和友、Ubras、自嗨锅等。

据了解，2021年8月底，网易数读发起新消费品牌投票。在初步筛选品牌时，就发现国货在新消费品牌中占据了主要部分。在调查样本中，相比以往，超过一半的消费者更倾向于购买国货品牌。超过六成的消费者认为，“代表了全新的消费场景或者品类”才算新消费品牌。而本土企业更有优势去察觉新需求，创作出新品类。

其次，消费者认为新消费品牌也可以是传统老品牌，但是必须有产品或营销上的革新。这也致使了国货新消费品牌的营销端从“传统+线上广告”转向“内容营销、社交裂变”。

网易数读表示，就目前来看，新消费仍然是潮流提法，只有4%的人认为新消费是消费领域老生常谈的话题，70.3%的人认为新消费时代背后的是全新的营销技术或是营销理念。

从渠道上看，新消费品牌主要依赖电商平台和社交营销，其中在淘宝、京东等电商平台了解新消费品牌的占54.9%；小红书种草占40.9%；抖音、快手等线上渠道占39.9%。此外还有亲友推荐、线下实体店、网红主播推销等渠道。

与此同时，营销力度大，名不副实也成为消费者对新消费领域反感的最大原因。网易数读指出，新消费品牌想要取得成功，最本质的一条，还是要看是否是代表了新需求，以及提高了生活品质。

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