京东集团副总裁刘利振：新人群、新产品、新渠道是未来消费三大趋势

12月9日消息，昨日，由《哈佛商业评论》中文版主办的“价值回归、共享增长”2021新增长大会在北京举办。京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振出席并发表演讲。

会上，刘利振总结了未来消费三大趋势，分别是新人群、新产品跟新渠道。

刘利振称，新人群其中很重要的一个群体就是是Z世代，Z世代已经逐渐成为消费者的主力军，我国的Z世代总人群接近2.6亿，占全国总人口19%左右，其中一半的Z世代步入职场，消费能力大幅释放，专家预测在2035年Z世代的消费规模将会翻两番，达到惊人的16万亿。

新产品方面，刘利振介绍称，传统品牌发力重塑形象、中华老字号以及自有品牌是近年来的消费产品新趋势。去年美国的社会总额是40万亿，中国是39万亿，在社会消费容量接近的情况下，美国的自有品牌是中国市场的将近6倍左右，因此中国的自有品牌的发展还有非常大的潜力和空间，正迎来发展的高光时刻，去年自有品牌增速领先快消品6倍以上。

最后，谈及新渠道的趋势，刘利振表示，零售渠道越来越碎片化，即时零售以及直播电商的飞速发展在逐渐改变业态。2020年我国即时零售市场规模达到2000亿元，预计未来两年还会保持高速的增长，预计超过年负荷50%的增长，2030年预计行业规模会达到7千亿人民币；2020年网络直播用户超过近6亿人，直播电商渗透率达到10.6%，预计2024年市场渗透率能达到24.3%。

此外，他还提到，从销售额的渠道分布趋势来看，线上销售占比逐年提升，2015年的时候占比非常低，去年线上渠道占比达到25%，在后疫情时代用户在线上消费的习惯逐年在养成。

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