舒肤佳这支冬日暖心大片，赚足了观众眼泪！
从2020年初到2021年末，不知不觉在脸上一直摘不下来的口罩已经伴随着人们走过了将近两年的时光，而从德尔塔毒株到现在沸沸扬扬的奥密克戎，疫情将歇未歇甚至还有卷土重来之势，更是让所有人的神经再度紧绷。
不过经历过一波三折的疫情洗礼，大众的健康卫生意识急速攀升，各种层出不穷的防护措施有效地降低了疫情发生与传播的风险；但或许对无数人而言，跨度极大的疫情阻隔的远不止身体上的健康，更多的还有情感上的失联。
而正值流感频发的冬季，捕捉到了大众因疫情带来情感波动的舒肤佳顺势入场，以“爱”与“呵护”为主题，从生理心理双重维度切入，讲述了一个细腻暖心的冬日小故事。
一张请假条里的冬日暖意
这个女孩，很不一般。
对于学生时代的我们来说，似乎天大的好消息莫过于学校通知不用上课，甚至有时为了一张请假条还要费尽心思，而这个小女孩有着妈妈亲自出面请假却还是闷闷不乐，甚至还调皮捣蛋地把请假条改成了“不请假条”。
冬季流感高发，而小孩子体质薄弱，而在教室这种密闭的环境里，往往一个孩子感冒便会引起连锁反应，加之如今健康意识愈发强烈的社会大背景，于是妈妈选择了给女儿请假以确保安全。
对父母们而言，这只不过是一次出于对孩子关心的正常思考；可对于小朋友而言，不上学或许从来都不是一件好事，在他们的小脑袋里上学就意味着能够和朋友们开心地玩耍，而不上学就失去了这种乐趣。
于是被妈妈挡住了上学的步伐后，女孩开始百无聊赖地用一根手指代替一个小伙伴，自顾自地玩了起来......
或许看到这里，不少人会觉得是女孩不懂事，但随着故事的发展，暖心的一面开始持续生长。
当妈妈赶到学校将请假条交给老师时，才后知后觉地发现请假条早已经被女儿改成了“补请假条”，歪歪扭扭的一段话将孩子的内心独白一一呈现了出来。
看似天真的女儿其实什么都懂，她不想请假也不仅仅是因为不想和小伙伴们分开，更多的是出于对妈妈的关心，不想让妈妈一边工作还要一边照顾自己，稚嫩的笔触写满了属于孩子们的真诚。
故事的最后，舒肤佳将“健康传中国”概念进一步深化，以一系列公益行动为学校带来了相应的洗手设施与更科学化的洗手教学，以更有效的预防手段让每一个孩子都能拉着彼此的手在阳光下健康快乐地成长。
其实整个故事并不复杂，围绕“健康与陪伴”的品牌主题，舒肤佳通过妈妈与女儿之间发生的一件不大不小的生活故事细腻地展现出双方心有灵犀的关怀。
品牌以细致入微的洞察还原了生活中那些不经意的温情瞬间，让人即便是在冬季也能感受到心间的那一抹暖流，同时也将品牌的健康科普诉求以一种更为柔和自然的方式传递给消费者。
以温情为系
舒肤佳的健康公益思考
如果对舒肤佳的一贯营销玩法有所了解，不难发现其以往的campaign大多都围绕着“亲情”与“团圆”等关键词来展开，而品牌自2015年就开始主打的“洗手吃饭”主题营销更是通过5年时间的沉淀演变成了品牌有效沟通消费者的关键IP。
在舒肤佳的广告中，往往少直白的产品露出，更多的是从情感维度入手，通过构建能够撩拨大众心弦的场景、讲述生活中的暖心小故事将情感诉求潜藏其中从而引发大众共鸣共振，进而有效地传达出品牌的健康理念。
而经历过魔幻的2020，人们的健康意识极速上升，舒肤佳紧抓时机通过对品牌注入更多元化的社会责任与公益思考，将原本更贴近于生活的“洗手吃饭”IP进一步升级到了更立体也更具影响力的“健康传中国”的维度。
在这一全新品牌诉求与雄厚的品牌实力加持下，舒肤佳通过健康充电站等落地活动覆盖各大城市、乡村，不断以最有效最科学的方式持续实现着向1亿人普及卫生知识的品牌目标。
不过即便是借势了让不少品牌在营销过程中都如履薄冰的疫情话题，舒肤佳的营销链路也并未陷入生硬刻板的健康科普囚笼，相反其底层逻辑上一脉相承的温情色彩从未减淡。
与“健康传中国”品牌主张同步上线的还有一支聚焦于每一个平凡视角以“手”为主角并贯穿疫情前后的TVC，在影片中舒肤佳把手抽象化为连接人们的纽带，通过一只只手将各种感情融合在一起，从而衍生出克服疫情的强大力量，在多元情绪的交融碰撞下成功引起更广泛受众的情感共鸣。
而通过将守护每一双手比作汇聚健康的过程，在疫情过后人们“思念、关心、爱”等抽象情绪的满足也象征着每个人有了更健康的卫生意识，从而让舒服佳一贯追求的健康理念遍地开花。
最后回归这支冬季暖心大片，疫情反复的大背景下，舒肤佳包裹着温情故事内容的健康价值观思考也不言而喻，通过捕捉母女间发生的美好生活小插曲，以一种淡淡的暖意向大众传递着品牌的健康理念思考。
初看是生活片段，细看是宣传广告，而将视野拉远更是不难看出品牌满满公益思考，秉承着“健康传中国”的品牌主张，舒肤佳正在以温情为纽带，以更具感染力也更具社会化属性的温情向内容将品牌营销的长尾效应进一步拉长。
构筑品牌差异度
舒肤佳的出圈秘诀
对于一个日用品品牌而言，如何凭借自身优势构筑起独属于品牌的差异化辨识度是在如今大浪淘沙的市场站稳脚跟的关键，而舒肤佳的出圈关键在于其健康理念的有效传达。
相较于其他品牌花里胡哨的香味与各种眼花缭乱的成分营销，舒肤佳自始至终都旨在强调“健康”这个关键词，而品牌的切入点也恰如其分地定位到了“洗手吃饭”这个极度日常化的生活小细节。
而除了功能定位与人们的日常生活深度捆绑之外，在营销宣传方面舒肤佳也更是借助一种更为柔和的方式来展开，处处可见的温情片段，富含着独特东方文化的春节团圆场景，都在潜移默化间为品牌打造出了一个可喜的人设。
而从“洗手吃饭”到“健康传中国”的演变，更是让舒肤佳原有的温情形象附带上了一层浓浓的社会责任感，让品牌形象愈发个性鲜明，从而构建起了一条从产品到内容再到情感价值维度层层深入的立体化营销矩阵。
着眼于生活细微处，却饱含着品牌多元丰富的社会价值思考，以小见大的舒肤佳，正在以温情为导向赢得更多消费者的认可，也在市场上催生出独属于自己的差异化健康营销链路。
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