快手报告：10月大健康视频比整体视频互动量高118.0%

12月10日消息，近日，快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布了《2021年快手大健康行业数据价值报告》。根据报告，快手月活超5.729亿，有着规模庞大的大健康用户以及丰富多元的大健康内容资讯。

数据显示，2014-2020年中国居民人均消费和医疗保健消费支出呈现同步增长的态势；未来随着国民经济增长以及居民消费水平的提升，居民医疗消费需求将会持续增长。

报告显示，2020年中国互联网大健康市场规模达3426.4亿元，较2019年同比增长70.6%；从细分领域看，互联网医疗占互联网大健康市场规模的45.2%。

2021年10月，大健康视频比快手整体视频平均互动量高118.0%；大健康直播比快手整体直播平均互动量高394.9%；养生和看病类视频存量最高;健康售卖和两性知识平均播放量最高。

用户使用方面，2021年5-10月，在快手观看大健康短视频、直播人数分别增长7.5%和15.1%；观看大健康直播人数是观看视频人数的1.12倍。

内容创作方面，2021年5-10月，快手大健康视频增长21.6%，直播量增长16.2%；快手通过“短视频+直播”形式助力大健康内容传播。

值得一提的是，据报道，一位接近快手的行业人士透露，目前快手海外版Kwai已在巴西与当地最大的家电百货零售商Casas Bahia、小米健身腕带AmazFit等合作伙伴进行了直播电商的测试。目前，Kwai用户已经可以直接在Kwai直播间中购买商品，无需跳转到其他环境中。

据悉，在测试期间，Kwai单场直播的时长从30分钟到一个半小时不等，主要取决于商家的销售目标以及观看直播用户的参与情况。

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