永辉自有品牌节收官 馋大狮、优颂销售增长28%

12月10日消息，今日，永辉超市官网披露永辉自有品牌节收官成绩：活动期间（11月17日至11月30日），永辉旗下休闲食品品牌馋大狮、家居品牌优颂的销售均取得约28%的增长，商品的线上销售占比提升近16%。

永辉自有品牌相关负责人表示，希望通过品牌的拟人化、人格化的塑造，加强与用户之间的情感联结，全新“颂宝”IP的打造，就是坚持差异化经营，积累品牌资产，加深自有品牌护城河的重要一步。

（图源自永辉超市官网，下同）

根据永辉官方数据，自有品牌节期间，优颂明星产品竹纤维纸巾拿下销售冠军，同时优颂耐热陶瓷煲、面巾等商品也创造了高达60倍左右的增长，是活动期间同比增速最快的商品。

数据显示，活动期间，永辉自有品牌在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上联动100多位KOL共同发起活动话题，依托达人探店、好物种草等多种形式，提升销售表现。据了解，永辉自有品牌节相关活动话题线上总曝光量超过2000万，优质互动数突破10万。

据悉，永辉的自有品牌节为一年两次，分别在每年的6月、11月举办。今年的永辉自有品牌节于感恩节到来前启动，以“感恩有礼”为主题，从11月17日持续至11月30日。

据了解，永辉自有品牌已搭建起覆盖中高端全线的完整品牌矩阵，包括永辉农场、田趣、馋大狮、优颂、欧馥芮、惠相随，以及辉妈到家等品牌，覆盖生鲜、干杂日货、清洁家居、饮品休闲、快手菜等多品类，总SKU数逾1300个。2020年永辉自有品牌销售额同比增长45.9%，核心品类中17个大类取得双位数的自有品牌渗透率，成为该大类的主导性品牌。

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