B站COO李旎：广告正成为B站平台的核心能力

12月12日消息，近日，B站举办了AD TALK 2021营销大会。会上，B站副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”并发表演讲。

李旎表示，随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为B站平台的核心能力，而B站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。B站用户平均年龄22.8岁，约50%是生活在一二线城市的年轻人，他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。

李旎指出，投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘B站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值。

李旎认为，在数字世界，B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。这同样适用于任何品牌。数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。

值得注意的是，李旎还阐释了B站作为营销平台的核心价值——帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。李旎表示，数字时代的品牌资产，有一个公式可以简单概括，品牌资产=品牌内容+用户关系，这个相加关系，必须通过数字社区构建。

值得一提的是，此前，B站发布的财报显示，截至2021年Q3，B站月均活跃用户已达到2.67亿，日活用户达7210万，两者均同比增长35%。

财报还显示，B站月均活跃UP主达270万，总营收达到52.1亿，同比增长61%，而广告正成为B站收入高速增长的新引擎。截至2021年Q3，B站广告收入连续6季度同比增长超100%。