携程王韦：探索度假农庄未来发展新路径

12月14日消息，在刚刚落幕的2021携程集团全球合作伙伴峰会上，携程集团副总裁王韦表示，目前，携程超级目的地战略已正式开始实施，未来将围绕营销矩阵、人才培养、招商运营等方面持续为目的地“造血”。

而作为乡村振兴战略下的“携程样板”，携程度假农庄在明年也会迎来新变化，他们希望以农庄为中心，串联起一个村周边的景点、交通、产业，定制化打造旅游目的地，让游客不仅能够住下来，还能留下来。

在王韦看来，在疫情常态化防控阶段，国内旅游需求溢出，用户消费场景、消费习惯也在发生深刻变化。周边出游、个性需求成为出行新趋势。这对目的地旅游发展提出了更高要求。

据介绍，携程推出的超级目的地战略的营销体系里，覆盖了携程的营销IP矩阵。比如携程BOSS直播、星球号旗舰店、综艺、TF旅行者大会系列IP活动等。例如，今年9月，在“贵州旅游两会”期间，携程直播走进铜仁，推介贵州旅游产品。当晚直播吸引了210.7万人次观看。直播当晚累计销售额达900万元。

除了打造超级目的地外，携程度假农庄也是其明年发展的一大重点。从三月份携程启动“乡村旅游振兴”战略以来，携程度假农庄已在安徽、河南、湖南、新疆等地落地。

王韦称，明年携程将以度假农庄为中心点，串联乡村周边的景点、交通、产业。同时，结合乡村本地特色，打造一批具有当地历史文化属性、乡村特色基因的文旅产品。

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