小红书启动新一轮“虚假营销”治理 29个涉嫌虚假营销品牌被封禁

宋妤 2021-12-16 13:25:57
零售 2021-12-16 13:25:57 阅读 430 评论 0

12月16日消息,据报道,近日,小红书启动新一轮“虚假营销”治理专项,首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项,此次小红书治理范畴将进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。

目前,在小红书上搜索某品牌关键词,相关笔记内容已经无法显示,页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”的提示。

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据了解,小红书因种草心智强,被不少品牌盯上。品牌通过外部中介机构或者平台寻找大量素人,在平台铺设虚假营销的内容,形成一条虚假营销的黑灰产业链。其中,发需求单的品牌,以及第三方接单中介平台,是这条黑产链条上最关键的两环,也因此成为本次治理的重点方向。

据小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍,如果不截断品牌“代写代发”的需求,这个灰产链就会持续存在、持续生长,只治理平台内的虚假内容和账号,就是治标不治本。

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据了解,除打击“虚假营销”外,今年11下旬,小红书对外公布最近半年“打击炫富”专项治理的进展:今年5月-10月,小红书处置炫富类违规笔记8787篇,处罚账号240个。

小红书生态安全负责人表示,打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作。在此基础上,他们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动,持续优化算法模型,推进和升级治理策略。上述负责人强调,炫富内容有损用户体验,滋生社会不良风气,小红书将坚定打击到底。

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值得一提的是,今年12月初,针对央视曝光小红书涉嫌泄露未成年隐私及内容审核不严问题,小红书回应称,报道中提及的部分内容,在平台此前的未成年专项回查中已经被处理,并透露平台将于近期启动新一轮未成年治理专项。

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