报告:今年前三季度中国电商渠道销售额增长24%

青橙 2021-12-16 15:09:30
行业观察 2021-12-16 15:09:30 阅读 1203 评论 0

12月16日消息,今日,贝恩公司携手凯度消费者指数,双方连续第十年跟踪研究中国消费者的购物行为,发布《2021年中国购物者报告,系列二》。基于2018年的研究方法,本次报告中甄选并分析了69个“2021级新生势力品牌”,其中超过12个品牌来自跨国公司和大型本土公司。

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图片来源:贝恩公司公众号

研究显示,去年上半年,新冠疫情影响下,中国快速消费品(以下简称快消品)支出急剧下降,下半年迎来强势反弹。这股回升的势头延续至今年第一季度,但是,2021年第三季度,中国快消品的总体增速较去年同期下跌0.8%。

据了解,多年以来,中国快消品市场以5%左右的增速平稳增长,然而,去年全年近乎停滞。最新研究表明,在中产阶级持续壮大、疫情管控消费回流的背景下,中国快消品市场的基本面依然稳健:2021年前三季度,中国快消品的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%,实现温和复苏,同时,平均售价小幅上升0.3%。

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值得注意的是,渠道结构正悄然发生变化。2021年前三季度,线上渠道的渗透率持续增长,电商渠道的销售额增加24%,略低于去年的32%。便利店则表现平平,销售额既未增长,也未下跌。大多数线下渠道(便利店以外)不断丢失份额,销售额均呈现下跌之势,比如,食杂店的跌幅高达13%。值得一提的是,过去三年以来,线上渠道的竞争格局日趋白热化,电商新贵的增长贡献率逐年提升。

综合O2O平台占整体O2O流量大头,但2021年第三季度增长最快的是以生鲜食品为主的垂直类电商O2O平台。社区团购在疫情暴发初期发展迅猛,2020年二季度,整体社区团购的销售总额达到548亿元,但到了2021年三季度却降至483亿元。

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细分品类方面,根据研究,2021年不同品类表现各异:奶酪、空气清新剂、漱口水、即饮咖啡等与提升生活品质相关的品类增长较快,而新冠疫情期间由于囤货心理而广受欢迎的品类,比如方便面、饼干、消毒用品和洗手液等,则呈现出负增长。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为,“未来,在中国快消品市场上,新生势力品牌和成熟品牌将长期共存,并以各自的方式实现增长。优秀的品牌需要相互借鉴、取长补短,方能共同发展,为中国消费者创造更多的可能性。”

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