天猫新生活研究所：12月以来热红酒销售额同比增长5倍

12月17日消息，天猫新生活研究所发现，12月以来，热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。肉桂、八角等成为热红酒的最佳伴侣，红酒和香料碰撞出独特风味。

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据天猫红酒行业小二迩思介绍，热红酒属于冬季的特色饮品，一般是由红酒加上橙皮、柠檬和肉桂等香料烹煮或者加热制成，最近两年开始在天猫上流行起来，今年尤其火爆。

据悉，为了丰富消费者的选择，天猫主动引入了一批德国、西班牙的红酒品牌，并迎合今年大热的“早C晚A”消费趋势，推动热红酒与咖啡、茶饮跨界。

值得注意的是，国货新品牌醉鹅娘一跃成为热红酒品类的top1。西班牙红酒品牌小丑派对，在入驻天猫仅4个月，就跻身热红酒品类销售额前三名，与此同时，张裕、长城等品牌也开始在天猫推出热红酒新品。

小丑派对的数据显示，天猫上热红酒的消费者中，超八成为女性。热红酒自带节日社交属性，品牌顺势推出了礼盒装，满足元旦、春节的送礼需求，同时上新了以白葡萄酒作为基底的热白酒。

值得一提的是，天猫新生活研究所发现，年轻人早已在天猫开始早C晚A。过去半年，超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒，女性消费超过男性。

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此外，天猫新生活研究所发现，精酿所代表的新酒饮，成为天猫上继新茶饮、咖啡之后的新消费市场。2020年以来，天猫精酿啤酒一直保持着超过20%的增长，而果味化的精酿啤酒增速甚至超过40%。

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