试水送货上门后,抖音盒子上线!阿里京东们慌了!

电商行业 2021-12-24 18:00:17
行业观察 2021-12-24 18:00:17 阅读 1930 评论 0

抖音电商试水送货上门

最近,抖音电商推出了送货上门的服务,商家可以在后台开通这一功能,针对有价高配送服务需求的消费者,快递公司将会承诺送货上门。

目前,支持这一服务的快递公司有中通、圆通和韵达,其他的快递也在陆续接入中。虽然这一服务是由商家决定是否开通,但在开通之后,消费者并不需要为此负担额外快递费用,而是由开通的商家订购和付费。

对于商家来说,送货上门是一个提升消费者购物体验的新方向,用这一项服务吸引客户,提升口碑,对商家而言也是新的留客手段。

不过,目前这一功能还没有全面普及,具体的收费标准也是由商家和快递公司协商。也有消息称,快递收费为0.8元/单,当快递公司没有履行承诺送货上门,并且产生了客诉时,快递公司将按照5/单进行赔付。

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(图片来源:Tech星球)

使用这一功能也有几个条件,首先商家店铺必须处于正常运营状态,并且完成送货上门快递服务协议签约,然后必须使用抖音电商的电子面单服务,最后是商家自研系统或者ERP系统已对接抖音电商的送货上门服务。

有一点需注意,必须要使用抖音电商的电子面单发货,才能使用送货上门服务。这意味着,抖音电商试图将送货上门服务作为新的吸引点。

目前各大电商平台流量增长放缓,抖音电商这一举措,打破了以往人们网购快递不上门的认知,在电商售后服务这一块发力,吸引更多用户,进一步培养起平台用的消费习惯,后发制人,夺得优势。

而在具体的操作上,抖音电商也会为商家提供更多差异化的服务,比如,平台会通过算法,根据商家和用户需要,为商家智能推荐订单,商家按照运单数量向物流商付费,这就是“智能订购”模式。

无论是从抖音电商平台、商家还是消费者的角度看,这一模式的推出都是非常有益的。而抖音电商在近两年发展迅速,推出送货上门的服务,也符合其表现出来的雄心。

送货上门成电商新优势?

众所周知,在经过长久的价格战之后,快递行业不少企业内耗严重,一些中小平台很快被淘汰,大企业也亏损不止。在监管部门对个别低价倾销企业做出处罚之后,这一现象少有收敛,快递和电商开始注重物流末端的服务体验。

阿里菜鸟驿站率先提出了送货上门的服务,但在实际的执行上,反响却并不大。由于长期“价格战”的影响,快递员一度拿着低下的派送费,工作量却不小,导致送货上门难以实现。

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快递员岗位流动性大,离职率高,今年以来,几次电商大促让快递员变得非常“抢手”,即使有高薪,但因为罚款多派送量大,依然难以留住人。物流行业专家杨达卿称,中国快递订单规模从2010年到2020年增加了近36倍,但快递从业者仅增长7倍,一线快递人员的派送压力确实很大。

要真正实现送货上门,必须要减轻一线从业人员的压力,提升待遇。到现在来看,能够基本实现送货上门的,只有顺丰和京东,一方面它们属于直营快递企业,另一方面愿意承受高昂的人力成本。

但其他电商平台基本都是快递外包,根本难以保证送货上门,所以抖音电商能这么快实行送货上门,确实是非常难得的,而从其模式上来看也非常独特,由商家买单派送费。

和其他老牌电商平台比,抖音上的中小卖家和新消费品牌众多,为了吸引平台流量,提升转化,保障物流服务体验是不错的方式。

推出抖音盒子,对标淘宝

作为电商赛道近两年新晋的热门选手,抖音电商的一举一动都受到了行业的关注。这次推出送货上门,也给了京东阿里拼多多等头部电商平台一定的压力。

作为新模式电商平台,抖音电商现在的攻势十分凶猛,不仅增长迅速,在相关业务拓展上也是雷厉风行,外卖、本地生活等都有不少动作。

12月16日消息,抖音电商独立APP抖音盒子正式上线iOS、安卓系统,登陆各大应用市场。据官方介绍称,抖音盒子是抖音旗下的潮流时尚平台,围绕风格、时尚、购物,从街头文化到高端时装,从穿搭技巧到彩妆护肤。

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抖音盒子是抖音面向面向年轻人推出的潮流电商平台,和抖音电商业务并不一样,准确地说,也是抖音电商业务的拓展,并在之后通过字节系的其他产品进行引流,打造成综合性的电商平台,对标淘宝等头部平台。

相比于送货上门,相信抖音盒子的出现,会让淘宝、京东更大的压力感。

流量成本越来越高,头部电商用户增长放缓,反而是以内容起家的抖音电商和快手电商,有着巨大的流量变现潜力,而社区文化也让这两大平台上的用户具有更高的粘度。所以,短视频直播这类新电商的出现,确实让当下的电商格局有所改变。

无论是送货上门还是综合电商,都让大众对抖音电商的行动力刮目相看。不过,虽然效率和想法都很好,但实际的落地和发展还有待观望,毕竟当下大众对抖音的印象仍然停留在“娱乐APP”上,要如何扭转这一认知,培养消费习惯,可能会更加棘手。


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