杀疯了！TikTok超越谷歌成为全球第一！

1. 疯狂的TikTok

“中国占据全球最大的互联网市场，却像是一个‘平行世界’，外面的公司进不去，里面的公司也走不出来”，Facebook创始人扎克伯格说道。

TikTok却是个例外。 

12月23日，追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare公布的数据显示，TikTok超越谷歌（Google），成为2021年全球访问量最大的互联网网站。并且，隶属于字节跳动的TikTok更是入榜的唯一一家中国互联网平台。

从排行榜情况可以看到，TikTok稳居榜首位置，而号称硅谷五大巨头的谷歌、脸书、微软、苹果、亚马逊位列榜单中2至6位，

流媒体巨头Netflix和YouTube位列7、8名，社交平台Twitter和WhatsApp位列第9、10名。而在去年，Google是全球访问量最多的域名，TikTok排名第7。

另外，TikTok还是今年最受欢迎的社交媒体平台，超过Facebook、YouTube、推特和Instagram。 

国外网友看到数据纷纷发推特表示，“this is pretty crazy”。

随着新冠疫情的不断升级，人们呆在家里的时间越来越长，所以花在TikTok上的时间也越来越多。

CloudFlare在一篇博客中提到，TikTok在今年2月、3月和5月之间有几天排名第一，但在8月10日之后，其在大多数时间里都占据领先地位，包括感恩节（11月25日）和黑色星期五（11月26日）。

今年9月，TikTok更是达到了10亿月度活跃用户，正式成为了与全球社交巨头Facebook同级别的对手。

2.10亿月活带动的产业链

自2017年字节在海外推出TikTok后，其在全球范围内发展迅速，成为中国互联网出海最成功的样本，用户已达28亿。

Sensor Tower的数据显示，今年TikTok的下载量，长期霸占榜首，将Facebook旗下的一众APP甩在身后。以6月份为例，2021年6月抖音及其海外版TikTok以超过6500万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。

广告一直是TikTok收入的最主要来源，其在某些地区的广告承载率已经和Facebook等主流互联网产品差不多，比例在15-20%之间。

作为一款短视频社交平台，TikTok入驻门槛低，涉及范围广，传播内容新奇潮流又能够突破年龄界限。自其开通小黄车功能后，TikTok实现了平台互动与产品销售的双向发展。

今年9月，TikTok在美国推出了TikTok Shopping，开始尝试短视频平台结合“电商化”运营，这个运营模式除了带货直播，还包含有购物车、线上付款，将广告和销售相融于一体。

在印尼和英国相继开通了小黄车购物功能后，今年黑五期间，TikTok UK开播首场即冲破单场直播间10万美元的成交。

与中国相比，国外的社交电商平台仍处于起步阶段。Insider Intelligence预测，2021年，中国消费者将花费约3510亿美元在社交媒体购物，而美国人仅花费约370亿美元。

由此可见，海外电商市场十分广阔，而在发掘跨境直播变现能力的同时，TikTok还做起了外卖业务。

近日，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司Virtual Dining Concepts以及在线外卖平台Grubhub合作，将于明年3月开始在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTok Kitchen。

其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，像被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”和“粉碎汉堡（Smash Burger）”。

Virtual Dining Concepts联合创始人Robert Earl透露，计划将在全美推出约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将有1000多家门店，菜单每季度都会更改一次。

从餐饮品牌运营、菜单及生产配送，TikTok Kitchen目前已经形成了完整的链条。另外，TikTok将把TikTok Kitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，支持平台上有前景的烹饪人才。

其实在国内市场，字节跳动也早已布局涉外卖业务。从去年开始，抖音就已陆续上线过例如“抖音团购”、“心动餐厅”、“吃喝玩乐榜”等功能及服务，抖音的扫码点餐也出现在了许多餐厅里。

今年7月，抖音曾内测过“心动外卖”小程序，但由于内部组织架构调整，目前项目已被中断。但在8月，抖音已打通饿了么、美团等第三方外卖平台，以及推出了喜茶等品牌商户的外卖服务。

目前，用户可以在抖音通过点击账号内置的外卖服务跳转链接（如饿了么）、点击“美团外卖”功能、通过部分品牌账号页面内置的小程序等方式，在平台内进行下单。

无论是为第三方平台提供引流，还是参与到实际的外卖业务中，外卖这块大蛋糕，字节跳动从未放弃。

3.字节发力海外

今年，字节内部经历了重大的洗牌。

先是3月，字节CFO周受资被任命兼任TikTok的首席执行官，后续变为专职TikTok的首席执行官。

然后在5月，梁汝波接任张一鸣成为字节跳动CEO；11月进行的组织架构调整中，成立了六大业务板块，TikTok便是其中之一，同时支持海外电商等延伸业务的发展。

在外界看来，周受资这位曾帮助小米上市的传奇人物执掌TikTok，以及TikTok板块在字节业务线中的架构安排，都代表着TikTok在字节的战略地位越来越重。

据了解，TikTok shopping目前的招商政策力度很大，在11月入驻的新英国跨境电商商家，享受90天的全部订单免佣奖励，手续费仅收取1.8%，并提供订单包邮、运费补贴等政策。

其还给予商家GMV返点政策，比如GMV在1万美元以上，定为S级，GMV返点50%；5000-1万美元为A级，返点40%；500-5000美元，返点30%。

TikTok的员工对TikTok电商持乐观态度，“电商业务在2022年会有集中爆发，原计划在2021年达到一个突破值，但因为国外监管政策，不得不在明年发力，海外市场爆发是迟早的事”。

抖音的主战场在国内，但现在国内市场已经接近饱和，很难为抖音带来更大的增长空间，接下里海外市场于字节而言无疑是一个重大的突破口。

11月中旬，字节低调上线了独立跨境电商app商城Fanno，也透露着其更大的野心，直指亚马逊腹地。如果再把TikTok的巨大流量池和TikTok Shopping加上，达到千亿美金级别的GMV，那么未来字节的营收也将迈上新的台阶。

海外电商这个新赛道，遇上字节这个老玩家，又会擦出怎样的火花，让我们拭目以待。