杀疯了!TikTok超越谷歌成为全球第一!

跨境黑马 2021-12-24 18:21:04
行业观察 2021-12-24 18:21:04 阅读 2760 评论 0

1. 疯狂的TikTok

“中国占据全球最大的互联网市场,却像是一个‘平行世界’,外面的公司进不去,里面的公司也走不出来”,Facebook创始人扎克伯格说道。

TikTok却是个例外。 

12月23日,追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare公布的数据显示,TikTok超越谷歌(Google),成为2021年全球访问量最大的互联网网站。并且,隶属于字节跳动的TikTok更是入榜的唯一一家中国互联网平台。

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从排行榜情况可以看到,TikTok稳居榜首位置,而号称硅谷五大巨头的谷歌、脸书、微软、苹果、亚马逊位列榜单中2至6位,

流媒体巨头Netflix和YouTube位列7、8名,社交平台Twitter和WhatsApp位列第9、10名。而在去年,Google是全球访问量最多的域名,TikTok排名第7。

另外,TikTok还是今年最受欢迎的社交媒体平台,超过Facebook、YouTube、推特和Instagram。 

国外网友看到数据纷纷发推特表示,“this is pretty crazy”。

随着新冠疫情的不断升级,人们呆在家里的时间越来越长,所以花在TikTok上的时间也越来越多。

CloudFlare在一篇博客中提到,TikTok在今年2月、3月和5月之间有几天排名第一,但在8月10日之后,其在大多数时间里都占据领先地位,包括感恩节(11月25日)和黑色星期五(11月26日)。

今年9月,TikTok更是达到了10亿月度活跃用户,正式成为了与全球社交巨头Facebook同级别的对手。

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2.10亿月活带动的产业链

自2017年字节在海外推出TikTok后,其在全球范围内发展迅速,成为中国互联网出海最成功的样本,用户已达28亿。

Sensor Tower的数据显示,今年TikTok的下载量,长期霸占榜首,将Facebook旗下的一众APP甩在身后。以6月份为例,2021年6月抖音及其海外版TikTok以超过6500万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。

广告一直是TikTok收入的最主要来源,其在某些地区的广告承载率已经和Facebook等主流互联网产品差不多,比例在15-20%之间。

作为一款短视频社交平台,TikTok入驻门槛低,涉及范围广,传播内容新奇潮流又能够突破年龄界限。自其开通小黄车功能后,TikTok实现了平台互动与产品销售的双向发展。

今年9月,TikTok在美国推出了TikTok Shopping,开始尝试短视频平台结合“电商化”运营,这个运营模式除了带货直播,还包含有购物车、线上付款,将广告和销售相融于一体。

在印尼和英国相继开通了小黄车购物功能后,今年黑五期间,TikTok UK开播首场即冲破单场直播间10万美元的成交。

与中国相比,国外的社交电商平台仍处于起步阶段。Insider Intelligence预测,2021年,中国消费者将花费约3510亿美元在社交媒体购物,而美国人仅花费约370亿美元。

由此可见,海外电商市场十分广阔,而在发掘跨境直播变现能力的同时,TikTok还做起了外卖业务。

近日,TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司Virtual Dining Concepts以及在线外卖平台Grubhub合作,将于明年3月开始在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTok Kitchen。

其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造,像被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”和“粉碎汉堡(Smash Burger)”。

Virtual Dining Concepts联合创始人Robert Earl透露,计划将在全美推出约300家TikTok餐厅,预计到2022年底将有1000多家门店,菜单每季度都会更改一次。

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从餐饮品牌运营、菜单及生产配送,TikTok Kitchen目前已经形成了完整的链条。另外,TikTok将把TikTok Kitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者,支持平台上有前景的烹饪人才。

其实在国内市场,字节跳动也早已布局涉外卖业务。从去年开始,抖音就已陆续上线过例如“抖音团购”、“心动餐厅”、“吃喝玩乐榜”等功能及服务,抖音的扫码点餐也出现在了许多餐厅里。

今年7月,抖音曾内测过“心动外卖”小程序,但由于内部组织架构调整,目前项目已被中断。但在8月,抖音已打通饿了么、美团等第三方外卖平台,以及推出了喜茶等品牌商户的外卖服务。

目前,用户可以在抖音通过点击账号内置的外卖服务跳转链接(如饿了么)、点击“美团外卖”功能、通过部分品牌账号页面内置的小程序等方式,在平台内进行下单。

无论是为第三方平台提供引流,还是参与到实际的外卖业务中,外卖这块大蛋糕,字节跳动从未放弃。

3.字节发力海外

今年,字节内部经历了重大的洗牌。

先是3月,字节CFO周受资被任命兼任TikTok的首席执行官,后续变为专职TikTok的首席执行官。

然后在5月,梁汝波接任张一鸣成为字节跳动CEO;11月进行的组织架构调整中,成立了六大业务板块,TikTok便是其中之一,同时支持海外电商等延伸业务的发展。

在外界看来,周受资这位曾帮助小米上市的传奇人物执掌TikTok,以及TikTok板块在字节业务线中的架构安排,都代表着TikTok在字节的战略地位越来越重。

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据了解,TikTok shopping目前的招商政策力度很大,在11月入驻的新英国跨境电商商家,享受90天的全部订单免佣奖励,手续费仅收取1.8%,并提供订单包邮、运费补贴等政策。

其还给予商家GMV返点政策,比如GMV在1万美元以上,定为S级,GMV返点50%;5000-1万美元为A级,返点40%;500-5000美元,返点30%。

TikTok的员工对TikTok电商持乐观态度,“电商业务在2022年会有集中爆发,原计划在2021年达到一个突破值,但因为国外监管政策,不得不在明年发力,海外市场爆发是迟早的事”。

抖音的主战场在国内,但现在国内市场已经接近饱和,很难为抖音带来更大的增长空间,接下里海外市场于字节而言无疑是一个重大的突破口。

11月中旬,字节低调上线了独立跨境电商app商城Fanno,也透露着其更大的野心,直指亚马逊腹地。如果再把TikTok的巨大流量池和TikTok Shopping加上,达到千亿美金级别的GMV,那么未来字节的营收也将迈上新的台阶。

海外电商这个新赛道,遇上字节这个老玩家,又会擦出怎样的火花,让我们拭目以待。

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