2021,百万新农人在快手奔小康

电商君 2021-12-28 09:41:49
行业观察 2021-12-28 09:41:49 阅读 2309 评论 0

一、每2秒就有一场三农直播

“种豆南山下,草盛豆苗稀。”

不同于精美描摹的诗句,如今在短视频与自媒体的风口下,这样的“诗与远方”也能突破文字想象的局限,被直观的镜头一一记录。

你有刷到过展现乡村生活的短视频吗?

近日,快手发布了一份名为《拥抱幸福乡村—2021快手三农生态报告》的年度报告。其中显示,目前快手平台中新增三农原创短视频已突破2亿条,而对三农题材表示感兴趣的用户已超过2.4亿,他们中有超29%的用户来自一、二线城市。

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“平均每2.2秒就有一场三农直播,直播日均观看时长超过300小时。”

就像《报告》中所说,与其做时代的旁观者,不如做时代的见证者。在快手大力扶持乡村题材创作的风口中,越来越多新农人选择在这里展示关于家乡的美丽风景,宣扬家乡的优质产品。

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去年快手曾在发布的扶贫报告中提到,平台有近664万贫困地区用户在快手获得收入。而今年相比去年,其聚焦三农题材的创造者数量增加了60%。此外数据显示,2021年,从1月到10月快手农产品订单超过4.2亿个,快手三农创作者的电商收入同比增长超170%,聚星收入同比增长近10倍。

换句话说,2021年,每2位快手三农创作者,就有1位在快手获得收入。

“他们最需要的不是救济,而是去发扬,发扬他们的潜力。”

谈及乡村未来的发展,正如被誉为乡村建设运动三杰之一的晏阳初所言,农人需要一个舞台,乡村需要一个窗口,或许电商时代下的短视频与直播间便是可以激发其潜力的窗口。

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据悉,为了助力三农创作者同平台快速成长,今年快手还提出了围绕创作者及新农人实行的“秋实计划”与“耕耘计划”,即通过扶持三农领域的MCN机构、组织专业培训、整合优化供应链等方式,更好地帮助三农流量变现,助力生产者成为销售者,农产品成为地域标志。

事实上,不仅是快手,如今搭上“短视频+直播”的时代快车,越来越多聚焦农村生活的自媒体账号、越来越多聚焦农产品的带货直播间如雨后春笋般在互联网上争先恐后地冒出。

今年抖音发布的三农报告中也提到,过去一年,抖音农村视频总获赞量达129亿,农村视频创作者收入同比增长15倍。而在今年,抖音更是加大对于三农创作的扶持力度,拿出2亿流量资源展开“新农人计划”,并从运营培训、变现指导等多方面为之助力。

不难想象,看着官方发布的一串串数据,听着网络上流传的一个个逆袭故事,或许在这条赛道上,还有更多的人早已按捺不住激动的心情,跃跃欲试。


二、从被看见到被看好

“有个声音在召唤,属于你的时代到了。”

这句话,或许会让来自广西灵山县的“农村网红”甘有琴感触颇深。

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四年前,她曾在家人的鼓励下尝试开始拍一些关于乡村题材的短视频,那个时候连普通话都说不好的她或许不曾想到,未来有一天自己不仅能成为知名的网红博主,更能凭借自己的力量为家乡带货。

数据显示,截至今年2月,甘有琴所运营的短视频自媒体账号“巧妇9妹”已经发布了近4700条视频,全网粉丝数超过1000万,视频播放量多达20亿次。

在有了一定流量后,她也开始尝试直播带货,从2017年的100多万斤到2020年的800多万斤,借助电商与直播的力量,越来越多家乡盛产的农产品得以走出去,实现销量暴涨。

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撒网捕鱼、爬树摘果、田间劳作、美食烟火……

可以说,在乡村领域创作内容空白之时赶上互联网自媒体发展的红利浪潮,一批批成功抓住机遇实现人生逆袭的“农村网红”队伍中,甘有琴不是第一个,亦不是最后一个。

从作为短视频创作者成功出圈海外的那个仿佛自带仙气的“田园仙女”李子柒到如今以真实粗粝的写实风格展现乡村备受追捧,同时还被人民日报点名表扬的“张同学”,他们的爆火更能说明,如今聚焦三农的创作题材正渐渐地被主流视野所接纳,所看好。

“城市居民从第三视角进入乡村,在乡村影像中完成他们对农村的想象,深化人们的怀旧情结的同时,也展现了都市人在重压现实下的疲惫不堪。”

就像一位网友所感慨,乡村题材从被看见到被看好,这里面藏着无数个新农人的致富经,也藏着无数网友们的浓浓乡愁。


三、同样是残酷的风口

任何一个风口,从来都是机遇与挑战并存。

就像直播带货的爆火也曾鼓动着无数人蜂拥而上,然而在现实残酷竞争之下,能够成为下一个“李佳琦”,实现暴富梦的往往是少数,多数人的处境则和那些聚集在“北下朱村”默默努力的带货主播一样,尚在梦想与饱腹中挣扎求生。

如今面对聚焦三农的流量风口,在一些社交平台上,有很多人迷茫发问:“我要不要也辞职回老家,做个农村自媒体?”

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然而,他们不得不面临的一个现实是,今后会有越来越多竞争者涌入这个风口,行业内的生存成本被不断拉高,阳光下有多少令人艳羡的成功者,阴影处便有多少饱含泪水的出局人。

纵然有风口下的政策红利,但想要在这样的环境下取得成功,往往需要修炼出真本事。例如,拥有超高的运镜与剪辑技术,或是掌握别人短期无法习得的古法手艺、又或是对于热点风向的敏锐性等等。

“数字化才是未来乡村振兴及‘三农’重中之重。”

正如业内人士所说,如今随着乡村基础设施的完善,以及新农人与新模式的涌现,未来农村电商生态系统也会不断发展成熟。曾有报告显示,自2021年以来,农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势愈发明显,农业科技、人工智能等正在持续推进农村电商的数字化发展。

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(图源:《2021农村电商发展趋势报告》)

从农村题材的流量扶持到农村电商的蓬勃发展,种种迹象或许也说明如今更多的农人需要及时转变思维,去拥抱时代的数字化浪潮。

据悉,在接下来一年里,快手还将继续深耕秋实计划和耕耘计划,将扶持更多的三农创作者,整合优化供应链,打通农产品销路,同时还将新推出快手农技专家计划,将孵化1000个农技专家,传播专业农技知识。

在短视频与直播间中展现乡村,不是能够走捷径实现快速暴富的流量密码,而是在农村电商发展之路上需要长期深耕的新农活。

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