国美35周年 国美折上折携手丰巢互媒打破营销内卷助力品牌出圈
2021年12月22日下午，由国美控股集团主办的“国美全零售生态伙伴大会暨国美35周年庆启动仪式”在北京鹏润国际大酒店隆重举行。通过“真快乐”APP和新华网的直播，众多嘉宾在线上共同见证了国美成立35周年。
国美全零售生态伙伴大会暨国美35周年庆启动仪式
国美集团创始人黄光裕、国美控股集团高级副总裁黄秀虹、国美控股集团高级副总裁周亚飞、国美控股集团高级副总裁魏秋立等国美集团及旗下产业公司领导出席大会。
国美集团创始人黄光裕发表视频致辞
作为国美集团创始人黄光裕表示，35年来，国美形成了“待客如友、精准创新、合作共赢”的经营特色。创业初期，国美乘改革开放大潮，以人无我有、人有我优、敢为人先的创业精神，开创了家电零售连锁模式；随着融入资本市场，国美以信待人、以信立业、以信致远，与各方伙伴互动互助互补、化竞争为合作，实现了更大格局的相融共生；如今贯彻新发展理念，国美以用户思维、科技思维、平台思维和闭环思维，深耕家生活赛道，打造全零售生态共享平台。
国美控股集团折上折平台CEO张金鹏签约
在国美全零售生态伙伴大会暨国美35周年庆典启动仪式现场，国美折上折在国美电器和真快乐平台与战略合作伙伴签约并发布2022年战略目标后与十家公司进行第三场签约仪式，预计2022年合作品牌商户达到一万家。深圳丰巢互动媒体有限公司（简称“丰巢互媒”）作为国美折上折的联合营销合作伙伴代表亮相本次峰会，双方就开展联合营销签订合作协议。丰巢互媒华北区第五事业部总经理李春凤出席了本次签约仪式，并表示未来双方将发挥各自资源优势，共同探索品牌数字化转型新路径，助力企业营销升级。
丰巢互媒打通线上线下交互场景，多维助力品牌营销
丰巢互媒成立于2016年12月，作为新型媒体平台，依托丰巢智能柜业务形态，凭借着雄厚的终端物流实力基础，构筑了超规模流量池，衍生出涵盖线上及线下多种新型媒体形式，以多维场景助力品牌营销，为品牌方提供集高效传播与深度互动功能于一体的完整宣传闭环。
目前，已覆盖全国200+座城市，联手65000+物业，进驻16万+社区，完成30万+台柜机布局，单日包裹入柜量2000万+，“丰巢智能柜”微信公众号粉丝过亿。同时，通过物流+人流+现金流综合解决方案，撬动商家开启新零售时代。
庞大的用户基础，蕴藏巨大的信息、端口、流量、平台和用户数据。随着流量红利逐渐消退，商业竞争环境日趋激烈，如何低成本高效精准获客成为品牌方极为关心的难题，因此，利用大数据进行精准的广告营销已成必然趋势。丰巢互媒依托海量的物流大数据，可帮助品牌方对用户进行洞察和分析，深入掌握其需求，从而实现以数据为基础的全面精细化运营，促成精准营销获客。同时，品牌方能更快速、更清晰地了解消费者需求，以进一步制定有针对性的生产、经营策略。
据CTR MI《丰巢智能快递柜媒体营销价值报告》显示，由于深度融入了消费者的各个生活场景，丰巢互媒的广告接触率高达83%，长达百秒的取件停留时间，曝光领先于电梯、门禁、道闸等传统生活圈媒介。同时，80%的用户在观看丰巢广告后，购买意愿大幅提升，为品牌培育高转化的忠实用户，增强都市主流消费人群的粘性。
国美折上折×丰巢互媒 深度联动 让品牌既有声量又有销量
撬动企业开启新零售新营销，推动企业数字化发展，助力企业实现“品效合一”是国美折上折一直倡导的发展理念，这与丰巢互媒不谋而合。双方建立联合营销合作关系，将共同为品牌实现品效合一共创共赢。
作为国美“家·生活”战略第二阶段延展升级的重要组成和关键举措，国美折上折以模式创新和科技创新精准化解了广大厂商、渠道和小微商户获客、留客、建立私域会员体系的痛点，给他们提供全新解决方案。
营销之所以难，获客之所以贵，往往是中间环节出了问题。商家花费高额营销费用，却不能精准触达消费群体，消费者面对五花八门的信息，不能准确区分，哪些是真优惠。营销要创新，是品牌的迫切需求。
国美折上折平台CEO张金鹏表示，助力厂商实现新零售、新营销，是“折上折”的愿景与使命。与传统的商家-平台-消费者关系不同，“折上折”创新运营模式，商家不再需要为天价的营销费用买单，而是将这些费用变成“折上折券”，通过“折上折”APP直接触达消费者。“折上折”则会按照商户的需求和特点去定制发券规则与途径，提高折上折券的核销量，实现流量转化和品牌树立的双重效果。通过“折上折”平台发券后，商家可以引导用户再到相应指定的平台上消费，相当于为其他平台提供外部流量，帮助实现流量转化。
按照国美折上折APP的发展战略，未来将通过三个方面来形成流量池，实现流量再分配。第一，国美折上折与商户联合营销带流量，平台不断投入新的营销活动，发新的券产品；第二，借助国美本身私域流量进行引流；第三，国美折上折内部的分享宣传，进一步为入驻商家打造超级品牌。
本次国美折上折与丰巢互媒深度合作，双方将共同深度挖掘多场景营销模式，将线上线下多元媒介产品形成联动，为品牌营销实现更广泛的覆盖、更深入的互动、更高效的触达。
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