消息称抖音测试短视频“赞赏”功能

青橙 2021-12-28 20:32:40
零售 2021-12-28 20:32:40 阅读 766 评论 0

12月28日消息,据Tech星球消息,近日,抖音测试了“赞赏”功能,旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。

据了解,TikTok也于近期推出了“赞赏”功能,该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分,用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化,允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏,而创作者也将获得100%的打赏金额。

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从网友提供的抖音赞赏功能测试图来看,抖音赞赏针对已开通赞赏功能的内容创作者,用于帮助创作者创造内容收入,赞赏的金额分为3个档次:6、16、66抖币,依次增加。用户需要通过抖币才能进行赞赏,同时也会在赞赏界面显示其他用户赞赏的数量。而TikTok的赞赏功能在抖音创作者工具“Creator Next”内,目前允许美国的TikTok用户使用借记卡或信用卡支付赞赏费用。

据悉,TikTok这项新功能的推出时值顶级社交平台争夺创作者人才的竞赛升温之际,Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat、Pinterest和LinkedIn等海外头部平台也陆续向热门内容的创作者发放奖金,以吸引和留住各自平台上的创作者。TikTok的赞赏功能有利于短视频内容创作者的收入,也有助于为平台带来新的用户。

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据业内人士分析,抖音和TikTok同步于近期推出赞赏功能并非一时兴起。赞赏功能的推出,能够为那些专注于内容创作的作者提供创作收入,从而能够持续的创作精品内容,让平台在内容端形成良性循环。同时拉近创作者和粉丝之间的距离,建立起一种社区感和归属感。

此外,抖音测试的赞赏功能,可以看作是试水内容付费的一次尝试,为今后平台在内容端的商业化提供了参考,而后期是否会出现像短剧那样的短视频内容付费以及独家内容付费功能,还有待观察。

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据了解,目前,赞赏功能在微信、快手、B站等平台均有推出,且形成了较好的付费氛围。例如B站以“一键三连(用户长按点赞键可以同时对娱乐作品点赞、投币、收藏)”的形式,为UP主与用户之间架起了互动交流的桥梁,而B站用户也乐于为能够创作优质内容的UP主进行投币付费。

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